“富時(shí)當(dāng)首飾，窮時(shí)當(dāng)盤纏”“年少不知黃金香，現(xiàn)在越買越上癮”“花了錢又好像沒花錢”……社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們紛紛發(fā)表自己的“黃金購后感”。

近兩年來，買金成為我國年輕一代消費(fèi)者的新流行。除了黃金飾品，總價(jià)在千元左右的轉(zhuǎn)運(yùn)珠類足金首飾、小克重金豆等都成為熱銷爆款。

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今年618活動(dòng)期間，不少網(wǎng)友照例交上購物節(jié)買金“作業(yè)”（指低價(jià)黃金購買渠道與方法）。不過，自2022年10月以來，足金價(jià)格持續(xù)走高。也有網(wǎng)友曬出去年618期間買金的訂單，表示“今年的金價(jià)真下不了手”。

年輕人為何熱衷于買金

根據(jù)《2022年中國黃金首飾行業(yè)洞察報(bào)告》，近五年來，Z世代（通常是指1995年至2009年出生的一代人）對(duì)黃金的消費(fèi)意愿增長迅猛，從2016年的16%增長至2021年的59%，是各年齡群中金飾消費(fèi)潛力最大的。

目前國內(nèi)黃金珠寶行業(yè)呈現(xiàn)國際品牌、港資品牌與內(nèi)地品牌“三足鼎立”的局面。國際大牌主要包括兩類，一類是以蒂凡尼、卡地亞為代表的高端奢侈珠寶品牌，另一類是以施華洛世奇、潘多拉等為代表的輕奢珠寶品牌。港資品牌以周大福、周生生、六福珠寶為代表。內(nèi)地品牌以中國黃金、老鳳祥、周大生等為代表。

為何這屆年輕人開始熱捧黃金？有從業(yè)者告訴記者，其中一個(gè)原因是年輕人對(duì)國潮和國有品牌的喜好增多，選擇在周大福等中國黃金品牌購買飾品，而不再追求國外的奢侈飾品?！皬氖┤A洛世奇近幾年來遇冷，就能看出年輕消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，更務(wù)實(shí)也更精明了。”

上述從業(yè)者還分析道，以前受工藝限制，金飾款式老氣，佩戴還容易變形。近年來，各大黃金珠寶品牌通過加大研發(fā)投入，推出了5G黃金、3D硬金、古法黃金、琺瑯金等新工藝，還通過IP聯(lián)名的方式推出年輕化、潮流化、個(gè)性化的產(chǎn)品，如周大福、周生生等品牌與迪士尼、海綿寶寶、哆啦A夢(mèng)進(jìn)行聯(lián)名，周大福旗下的子品牌“獨(dú)白”也與大英博物館、故宮博物院出了聯(lián)名，“拿捏”了年輕人的悅己消費(fèi)需求。

但這只是近年來黃金銷售火爆的部分原因。更重要的是，部分消費(fèi)者在不同材質(zhì)的珠寶飾品的選擇中，開始更多關(guān)注保值性，金飾也變得比鉑金飾品更受歡迎。

用攢金豆抵抗消費(fèi)主義

一顆、兩顆、三顆……玻璃瓶里集滿了叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)男腋?。?duì)小金豆的擁躉，發(fā)薪日買一顆金豆，成了理想的存錢方式。

“我平時(shí)不炒股也不關(guān)注基金，這幾年買首飾后開始慢慢關(guān)注黃金。”95后女生小馬已經(jīng)攢了30多顆小金豆?！案】酥氐慕痫棽煌?，金豆類產(chǎn)品很容易讓人產(chǎn)生積攢的想法。而且購買克價(jià)400元上下的金豆壓力較小，將來還可打成金飾?！?/p>

一般電商平臺(tái)小金豆售價(jià)只比實(shí)時(shí)金價(jià)貴幾塊錢的工費(fèi)。而周大福等品牌旗下的產(chǎn)品，加上了手工費(fèi)和品牌溢價(jià)之后，每克金價(jià)比實(shí)時(shí)金價(jià)要高出50~60元。

在京東、淘寶等電商平臺(tái)上，領(lǐng)豐金、實(shí)時(shí)金等品牌靠小金豆這一“網(wǎng)紅”單品迅速崛起。領(lǐng)豐金電商負(fù)責(zé)人說，“之前我們做線下珠寶店時(shí)，發(fā)現(xiàn)老百姓買金條有一個(gè)普遍痛點(diǎn)——克重大、價(jià)格高、投資門檻高，而金豆類產(chǎn)品相當(dāng)于把投資金條化整為零了?！?/p>

據(jù)了解，早期的金豆類產(chǎn)品是非標(biāo)的，銷售情況很一般。但變成標(biāo)品后的小金豆，因?yàn)榭酥匦?、價(jià)格低，年輕人很容易領(lǐng)會(huì)到保值的內(nèi)涵。再加上Z世代是網(wǎng)絡(luò)原住民，對(duì)網(wǎng)購有天然的信任，也容易對(duì)社交平臺(tái)的“種草”買賬。多重因素疊加，讓小金豆一下成為“爆款”。

雖說購買小金豆更多出于投資需求，但年輕群體似乎并不指望靠攢金豆賺大錢。相比較黃金基金等線上交易，攢金豆可謂儀式感和成就感十足。有網(wǎng)友說，類似于“一邊熬夜一邊養(yǎng)生”，攢金豆更像是年輕人抵抗消費(fèi)主義的掙扎。

除了小金豆，在電商平臺(tái)上被不斷復(fù)購的還有小克重的金瓜子、金花生、金元寶等產(chǎn)品。

買金，沒想象中那么簡單

自2013年以來，中國一直是全球最大黃金消費(fèi)國。國內(nèi)的黃金消費(fèi)可以分為黃金首飾用金、金條及金幣用金、工業(yè)及其他用金。其中，黃金首飾用金為最主要的消費(fèi)需求，占全國黃金消費(fèi)量的比重約為60%。

值得注意的是，金店內(nèi)的黃金飾品分為“按克計(jì)價(jià)”和“按標(biāo)簽計(jì)價(jià)”（俗稱“一口價(jià)”）兩種。“一口價(jià)”金飾不以重量為單位進(jìn)行銷售，其手工費(fèi)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)占了很大比例，每克售價(jià)明顯比按克計(jì)價(jià)的黃金要高。此外，即便是按克計(jì)價(jià)的金飾，如果要以舊換新，當(dāng)前金店普遍存在20%左右的折舊費(fèi)用。因此，從保值和增值角度考慮，購買黃金首飾并非首選。

年輕人熱衷于積攢的小金豆，一般可以拿到有黃金回收業(yè)務(wù)的金店或典當(dāng)行去變現(xiàn)，金店的回收價(jià)格比典當(dāng)行低一些。觀察人士指出，眼下，絕大多數(shù)攢金豆的年輕人，對(duì)金價(jià)并不敏感，更熱衷于通過鉆研平臺(tái)福利——在疊加了各種各樣的優(yōu)惠券、滿減之后，以足夠低的克價(jià)買入。如果是出于好看好玩、悅?cè)藧偧旱男膽B(tài)購買金飾或小金豆，無可厚非；如果將其視作理財(cái)，急買急拋其實(shí)并不劃算。

在資深黃金分析師劉旭看來，最合理的黃金投資方式，是購買金幣或金條，尤其是有銀行背書的金幣，變現(xiàn)最為方便。一些知名品牌推出的金條，在回收時(shí)比較有保障。如果是沒有品牌的金條，在變現(xiàn)時(shí)要加上鑒定費(fèi)、檢測(cè)費(fèi)和手續(xù)費(fèi)，交易成本就比較高。

世界黃金協(xié)會(huì)中國區(qū)CEO王立新也表示，黃金雖有強(qiáng)大的安全性、流通性和獨(dú)立性，但價(jià)格變化大、影響因子多元，不適合短線進(jìn)出，更適宜作為“壓箱底資產(chǎn)”長期持有。另外，黃金也更適合作為風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖工具加入整體資產(chǎn)配置計(jì)劃。