10月26日，蘋果iPad 10平板電腦正式開售 ，首銷當日價格即遭遇“破發(fā)”。而值得關(guān)注的是，當下國產(chǎn)廠商正在平板電腦市場加速攻城略地，尤其是在入門級市場，價格戰(zhàn)山雨欲來。

iPad 10首銷靜悄悄

如同10月18日發(fā)布時的“靜悄悄”，iPad 10首銷同樣靜悄悄。蘋果北京市三里屯直營店前沒有排隊的人群，各大經(jīng)銷商也沒有鑼鼓喧天地進行促銷，甚至在一些第三方平臺上，價格直接跌破“發(fā)行價”。

以定價為3599元(人民幣，下同)的入門機型為例，10月26日，中國商報記者看到，iPad 10在某電商平臺上的售價為3349元，比蘋果官網(wǎng)定價低了250元，且是現(xiàn)貨發(fā)售。10月28日，該電商平臺的補貼價格已經(jīng)低至3298元，比蘋果官網(wǎng)定價低了301元。

這種市場表現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人士看來并不意外。“從目前情況看不是很火爆。”一位大型連鎖賣場的負責人對中國商報記者表示。

“雖然首日就‘破發(fā)’，但這是在其與上一代相比升級力度不大卻漲價1100元的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的，本質(zhì)上還是漲價了。”北京博瑞恒咨詢有限公司高級分析師張揚說。

10月18日，蘋果發(fā)布了兩款全新的平板電腦，分別是iPad 10和iPad Pro 2022 ，其最大的“亮點”是漲價了。其中，前者起售價漲至3599元，相比上一代產(chǎn)品上漲1100元;后者11英寸、12.9英寸的起售價分別為6799元和9299元，相比上代產(chǎn)品分別上漲600元、800元。此外，蘋果還調(diào)高了老款平板電腦的售價。

友商會否跟漲

蘋果逆勢漲價的行為引發(fā)了外界的關(guān)注。IDC(國際數(shù)據(jù)公司)中國分析師甘淼對記者表示，蘋果在11英寸和12.9英寸平板電腦層面繼續(xù)為用戶提供性能媲美MacBook的M2旗艦芯片產(chǎn)品，可以看出蘋果對平板電腦未來在生產(chǎn)力工具方面的產(chǎn)品定位更加堅決、更加清晰。

在甘淼看來，蘋果此番漲價主要是因為美元升值帶動以美元結(jié)算的零部件漲價，而消費疲軟對蘋果用戶的影響并不大。“蘋果的用戶非常忠誠，高凈值客戶更多，所以拉高價格有利于提升凈利潤。”

Strategy Analytics互聯(lián)計算設(shè)備服務總監(jiān)Eric Smith則表示，所有的供應商都在努力保持平衡，一方面要在高通脹環(huán)境下保持利潤率，另一方面又要在盡可能的情況下達到最佳價位。蘋果的品牌和市場份額非常強大，“即使蘋果失去了一些市場份額，但與生產(chǎn)、物流等成本上升作斗爭也是值得的。”

那么，蘋果iPad的漲價行為是否會傳導到整個行業(yè)，友商是否會跟進?

Eric Smith表示，有些大型廠商今年也提高了新款產(chǎn)品的價格。比如，亞馬遜今年9月推出的Fire 7和Fire HD 8平板電腦，價格比上一代產(chǎn)品高出10美元，三星Galaxy Tab S8的價格比S7高出50美元。“新機型的新功能并不總是意味著更高的價格，但由于通貨膨脹的因素，它們在2022年確實如此，預計價格上漲至少將持續(xù)六個月。”Eric Smith說。

根據(jù)IDC平板電腦季度跟蹤報告，今年第二季度，中國平板電腦的均價約為2824元，環(huán)比下降9.4%。但該機構(gòu)最新的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國平板行業(yè)整體受到美元上漲的影響(人民幣貶值)，特別是在第三季度，已經(jīng)出現(xiàn)平均單價上漲的趨勢。

國產(chǎn)廠商向前沖

不過，在這種情況下，更多的國產(chǎn)廠商表現(xiàn)出進擊的姿態(tài)。

10月26日，華為平板首個品牌態(tài)度視頻《給職場深水區(qū)的人——沒得怕的》發(fā)布，對外釋放華為MatePad將繼續(xù)向高端平板市場前進的信號。事實上，今年下半年以來，華為在加速布局平板電腦市場。7月，華為MatePad Pro 11英寸問世;9月，華為MatePad Pro 12.6英寸旗艦平板推出。

無論是在高端市場還是在入門級市場，更多友商在“虎視眈眈”。比如，Redmi試圖在入門級平板電腦市場充當“價格殺手”。

10月27日，Redmi發(fā)布了旗下首款平板產(chǎn)品Redmi Pad，其中4GB+128GB版本售價低至1099元。小米集團合伙人，中國區(qū)、國際部總裁，Redmi 品牌總經(jīng)理盧偉冰表示，Redmi Pad的定位為“你的第一款入門平板”。

更早些時候，realme、vivo、OPPO等廠商都已經(jīng)殺入這一賽道。

而隨著“雙11”預售序幕的拉開，各大廠商陸續(xù)展開不同程度的促銷，都試圖在銷量上取得突破。毫無疑問，平板電腦市場的廝殺將愈發(fā)激烈。

在張揚看來，蘋果漲價肯定會給國產(chǎn)廠商帶來機會。但即使iPad中低端產(chǎn)品遇冷也主要是因為其性能提升力度小、性價比低、舊款產(chǎn)品的更新?lián)Q代動力不足。消費者在預算允許的情況下，仍會將蘋果作為首選，這是長期以來穩(wěn)定良好的產(chǎn)品表現(xiàn)、品牌口碑以及強大的軟件生態(tài)所帶來的效應，絕不是一次產(chǎn)品漲價就能抵消掉的。“目前國產(chǎn)廠商還是應該以提升自己的產(chǎn)品品質(zhì)為主，并等待機會沖擊中高端市場。”