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在互聯(lián)網(wǎng)+新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，古色古香的江南水鄉(xiāng)如何獲得新的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能？當(dāng)沉淀千年、溫婉恬靜的江南水鄉(xiāng)與流量經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相遇，會(huì)撞出怎樣的“火花”？近年來(lái)，上海奉賢莊行鎮(zhèn)探索打造網(wǎng)紅集聚地、品牌集聚地、城市功能差異性標(biāo)桿，走出了一條鄉(xiāng)村振興的新路徑。

據(jù)介紹，莊行歷史悠久，文化積淀深厚，明清兩朝商業(yè)發(fā)達(dá)、街市繁榮，莊行老街于明洪武元年就已形成，至今已有650多年的歷史，屬于“南橋塘歷史風(fēng)貌保護(hù)區(qū)”，是奉賢區(qū)內(nèi)最有江南水鄉(xiāng)神韻的明清建筑一條街。莊行老街橫貫古鎮(zhèn)，長(zhǎng)約1400多米，是奉賢保存較好的一條明清老街，街旁的南橋塘開挖于明代嘉靖年間，臨河而居的江南特色老街保存完整，“一街、四水、五古、十一弄”的整體格局，形成古街巷、古橋梁、古建筑、古河道、古商鋪的特色格局。

“冷江雨巷項(xiàng)目區(qū)域就是選址于此，擁有豐富的歷史文化資源?！鼻f行鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，冷江雨巷項(xiàng)目規(guī)劃東至浦衛(wèi)公路，南至南亭公路，西至興民路，北至浦南運(yùn)河，總區(qū)域面積約2.2平方公里，將建設(shè)以南橋塘歷史文化風(fēng)貌區(qū)為核心，網(wǎng)紅小鎮(zhèn)與新業(yè)態(tài)相結(jié)合的特色小鎮(zhèn)。

前期通過(guò)保護(hù)留存的歷史建筑、發(fā)揚(yáng)民俗習(xí)慣、傳唱人文軼事紅色經(jīng)典等將歷史文脈的傳承作為古鎮(zhèn)發(fā)展的靈魂，全鎮(zhèn)現(xiàn)有奉賢區(qū)級(jí)以上物質(zhì)文化遺產(chǎn)19處，市、區(qū)非遺項(xiàng)目7個(gè)。古有《杜十娘怒沉百寶箱》原作者宋懋澄、御醫(yī)世家何氏家族、海派畫壇巨匠莊仁詠等文人墨客；今有莊行刻紙、農(nóng)民詩(shī)歌、漢光瓷等極具地方特色的藝術(shù)；同時(shí)，又有莊行農(nóng)民武裝暴動(dòng)等紅色文化。莊行鎮(zhèn)邀請(qǐng)專業(yè)的文化研究機(jī)構(gòu)進(jìn)一步挖掘、提煉出古鎮(zhèn)的六大文化體系，編撰《莊行記憶》《時(shí)光里的莊行》兩本書。同時(shí)在老街打造文化會(huì)客廳，全面展示莊行的發(fā)展歷史，用多種形式講好古鎮(zhèn)故事。

根據(jù)這些歷史脈絡(luò)，結(jié)合最新的規(guī)劃發(fā)展理念，綜合考慮莊行當(dāng)下所處的發(fā)展形勢(shì)、自身優(yōu)勢(shì)，“冷江雨巷”項(xiàng)目以莊行老街為核心，以“都市古鎮(zhèn)、田園牧歌”為規(guī)劃愿景，打造“時(shí)尚與古樸對(duì)話、傳統(tǒng)與現(xiàn)代握手、技術(shù)與藝術(shù)融合”活力區(qū)。以“小橋流水人家、燈火闌珊莊行、江南院子、未來(lái)空間”為意象，建設(shè)具有“產(chǎn)城融合、職住平衡”功能的“古鎮(zhèn)新城”示范區(qū)。形成打造“奉賢新城·莊行古鎮(zhèn)，冷江雨巷·數(shù)字涇塘”的整體定位，在文化、產(chǎn)業(yè)、旅游等方面全面融入奉賢新城，與新城實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，啟動(dòng)城市有機(jī)更新，形成“十字涇塘、環(huán)形綠廊、一港三園、三街十一弄、八景十五橋”的新江南水鄉(xiāng)景致，以24公頃冷江雨巷核心區(qū)為引領(lǐng)，帶動(dòng)133公頃莊行古鎮(zhèn)全面復(fù)興。

“我們以‘江南院子’為空間載體，將著力打造‘總部經(jīng)濟(jì)、流量經(jīng)濟(jì)’集聚地，開展網(wǎng)紅、電商產(chǎn)業(yè)招商工作，不斷放大冷江雨巷產(chǎn)業(yè)招商效應(yīng)?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，目前，已經(jīng)吸引2100戶商貿(mào)型企業(yè)前來(lái)注冊(cè)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)稅收2.73億元。同時(shí)，莊行鎮(zhèn)也將古鎮(zhèn)更新與新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)有機(jī)結(jié)合，把“小店經(jīng)濟(jì)”作為新亮點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，將恢復(fù)鼎豐、聽真戲院等原址與引進(jìn)現(xiàn)代文化精品店相結(jié)合，集聚一批特色網(wǎng)紅店、品牌店、創(chuàng)意店、國(guó)潮店、特色展覽等，加入互聯(lián)網(wǎng)元素，增強(qiáng)商業(yè)活力的同時(shí)增添煙火氣，聚焦多層次“流量經(jīng)濟(jì)”打造互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新集聚之地、吸引年輕人打卡的時(shí)尚古鎮(zhèn)，把“冷江雨巷”建設(shè)成為富有人性化、人文化、人情味的古鎮(zhèn)式特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)，為“流量經(jīng)濟(jì)”持續(xù)賦能。