今年的電視賣出了“白菜價”?近日，中國商報記者在北京部分門店走訪時發(fā)現(xiàn)，各大品牌的電視價格確有下滑，部分品牌上市的新品定價比往年同期低了幾千元。業(yè)內(nèi)人士認為，這與近來電視面板價格下行有關，更受市場需求不足、競爭激烈的影響。隨著面板價格出現(xiàn)上漲的苗頭，接下來電視的價格走勢如何?

新品比往年同期便宜了幾千元

“電視價格這幾年一直都在下降，今年尤其明顯。”

北京市某大中電器賣場索尼電視的銷售人員對中國商報記者介紹，今年新上市的55英寸電視LED的定價為5999元，OLED的定價是10999元。而往年同期，新上市的55英寸電視LED和OLED的定價分別能達到8000元和14000元左右。

不僅是索尼，很多電視品牌的銷售人員都有同感。在北京市某蘇寧電器賣場，長虹品牌的銷售人員向中國商報記者介紹，公司上市的新品——55英寸8K電視定價為4999元，4K電視定價為2999元，而往年上市的新品定價要達到七八千元。

此外，包括康佳、海信、創(chuàng)維等品牌的銷售人員都透露，近來電視價格確實接連下探。“今年的電視價格本來就低，從今天開始商場還做‘雙11’的預售活動，價格就更加便宜了。”

記者在京東商城搜索“電視”發(fā)現(xiàn)，銷量靠前的產(chǎn)品包括：創(chuàng)維酷開50英寸4k智能語音全面屏電視售價999元，海信Vidda55英寸電視售價1299元，TCL雷鳥電視雀4SE32英寸電視售價甚至低至529元。

“往年買65英寸電視要花大幾千元甚至上萬元，而今年便宜一點的三四千元就能搞定。”消費者王晴(化名)向中國商報記者透露。正是因為價格便宜，王晴有了換電視的想法。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，幾乎各個尺寸的電視都出現(xiàn)價格下調(diào)，例如46—50英寸電視價格下降了711元，51—59英寸電視價格下降了718元，80英寸以上的電視價格甚至下降了3404元。

供需不匹配或是降價終極推手

雖然電視降價和面板價格的下行脫不了干系，但受行業(yè)競爭激烈、客戶滿意度不高等因素的影響更大。

數(shù)據(jù)顯示，面板價格自2021年8月起下跌，至今下行周期已經(jīng)延續(xù)15個月，而面板成本占電視整機成本的比例高達70%。“今年的面板價格確實有所下降，這使得我們進貨的成本價更低了。”一位電視零售商向中國商報記者透露。

而競爭的日益激烈更是加劇了電視價格的下行。“今年電視降價的一個重要原因是廠家在打價格戰(zhàn)，以促進銷量的提升。”上述零售商表示。

還有一位電視廠家的技術(shù)人員表示，目前，電視市場上多項關鍵技術(shù)得以普及，打破了技術(shù)壁壘，實現(xiàn)了電視產(chǎn)品的批量化生產(chǎn)，因此電視價格年年有所下調(diào)。

而與激烈競爭相對應的是需求不足。中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長兼新聞發(fā)言人張劍鋒認為，智能手機出現(xiàn)后，電視就出現(xiàn)了用戶分流的局面，多屏時代的到來使得電視由家庭必需品變成可選購項，電視銷售持續(xù)下滑。另外，目前我國電視市場保有量很高，新增需求相對不足。更重要的是，各種商業(yè)廣告、開機廣告充斥電視，還有內(nèi)容付費、會員付費等問題影響了用戶的觀看體驗，人們對電視的需求不斷減弱。

數(shù)據(jù)顯示，從2020年開始，國內(nèi)電視銷量出現(xiàn)下滑，當年銷量同比下跌9%至4450萬臺;2021年，電視銷量繼續(xù)下跌14%至3835萬臺。相關機構(gòu)預測，2022年國內(nèi)電視銷量可能繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)下跌，回到2009年的水平。

索尼方面向中國商報記者介紹，電視市場“從無到有”的普及性需求已經(jīng)飽和，機會存在于“從有到優(yōu)”的產(chǎn)品迭代升級中。在更新?lián)Q代的過程中，消費者決策體現(xiàn)出不斷提高生活品質(zhì)的需求和多樣化的需求。

如何掌握電視定價主動權(quán)

而當前面板價格已出現(xiàn)上漲的苗頭，這是否會帶動電視價格止跌回升?

TrendForce集邦咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年10月下旬，部分面板價格下降的勢頭已被遏制，其中65英寸、55英寸、43英寸和32英寸電視面板均在漲價。

“一直以來，上游面板價格呈現(xiàn)周期性特征，每3—5年循環(huán)一次，如今確實要進入上漲周期了，這很可能會帶動下游電視整機價格的回調(diào)。不過，一般情況下這種價格回調(diào)會有一兩個月的滯后期。”產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對中國商報記者坦言。

張劍鋒表示，面板價格浮動對電視價格的漲跌有一定影響，但相對市場需求而言極為有限。電視行業(yè)要想真正實現(xiàn)價格上漲需要改變當前的供求關系，更多關注用戶體驗。“電視廠家需要協(xié)調(diào)各生態(tài)方徹底有效解決內(nèi)容付費、廣告不斷的問題，提高客戶對電視的滿意度，這樣才有可能掌控定價的主動權(quán)。”

梁振鵬認為，未來電視市場的出路一是在功能、性能、款式、硬件各方面加以創(chuàng)新，推出更加吸引年輕人的產(chǎn)品;二是在OLED、MiniLED、激光電視等新興顯示技術(shù)方面實現(xiàn)突破。

TCL電子方面對中國商報記者表示，公司已瞄準“超大屏+中高端”市場。今年前三季度，TCL大尺寸智屏銷量有明顯增長，65英寸及以上尺寸智屏銷量同比提升63.6%。此外，TCL電子重視智屏多元化使用場景，深度布局游戲屏及家庭互聯(lián)網(wǎng)。

長虹多媒體公司相關負責人對中國商報記者表示，未來公司一方面將深挖技術(shù)、研發(fā)先進顯示技術(shù)，為用戶帶來更為極致的沉浸觀影體驗;另一方面將探究用戶使用場景，推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足用戶的多樣化需求。例如，長虹推出的CHiQ ME 自在屏開創(chuàng)了移動觸控大屏應用新場景。

索尼方面也表示，未來索尼將深耕細分人群的不同需求，持續(xù)踐行高端大屏策略，將其當作長期、健康、可持續(xù)的發(fā)展策略。