日前發(fā)布的《2022跨境電商行業(yè)發(fā)展研究報告》認為，在國家政策、市場需求、技術(shù)發(fā)展、資本力量的影響下，我國跨境電商呈現(xiàn)出三大新發(fā)展趨勢：

趨勢一：資本加持、需求增加，跨境電商支持服務(wù)商市場潛力巨大。

(資料圖片僅供參考)

技術(shù)發(fā)展上，隨著跨境電商運營的日趨精細化，行業(yè)支撐體系朝著多樣化、數(shù)字化、智能化方向發(fā)展?？缇畴娚涛锪?、跨境支付、SaaS服務(wù)、數(shù)字營銷等支持服務(wù)商以大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，加速推動供應(yīng)鏈重塑，助力全流程優(yōu)化提升，極大提高行業(yè)運行效率和利潤空間。

隨著獨立站模式的興起，對支持服務(wù)商的需求不斷增加。海外營銷、跨境支付和獨立運營是獨立站平臺面臨的三大難題，與專業(yè)支持服務(wù)商合作、推動精細化運營成為獨立站破局的關(guān)鍵。

趨勢二：跨境電商從“產(chǎn)品出?！笨缛搿捌放瞥龊！睍r代。

伴隨著跨境電商由消費者終端向貿(mào)易鏈中心的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)品牌企業(yè)將本土化的成熟品牌輸入海外，借助當?shù)氐拇笮偷谌狡脚_銷售產(chǎn)品；新興互聯(lián)網(wǎng)思維企業(yè)則優(yōu)先考慮品牌價值，根據(jù)品牌的定位、文化、目標輸入海外市場，多以獨立站模式，或兼顧第三方平臺模式。

在擴張中，跨境電商企業(yè)主要通過樹立品牌形象，灌輸品牌文化及理念，在貼上一定有效的品牌標簽后擴大市場份額，獲取品牌溢價帶來的收益。

跨境電商企業(yè)根據(jù)市場需求快速反應(yīng)，提高產(chǎn)品更新迭代的速度，同時搭配供應(yīng)鏈優(yōu)勢，和本土賣家站在同一起跑線上甚至實現(xiàn)超越，從而建立起有效的競爭壁壘。

趨勢三：移動社交時代，跨境電商流量變革朝精細化發(fā)展。

跨境電商經(jīng)歷從野蠻流量變現(xiàn)，向精細化運營發(fā)展，企業(yè)更加注重營銷數(shù)據(jù)在構(gòu)建整個營銷閉環(huán)中的實際應(yīng)用。移動社交時代，流量成為企業(yè)的寶貴財富，如何最大化成本效益、最優(yōu)化購物體驗成為跨境賣家關(guān)注的重點。結(jié)合國內(nèi)發(fā)達的電商營銷模式，跨境賣家基于社交平臺規(guī)則，正在逐步將直播帶貨等中國模式帶出海外，推動移動社交的流量變革。

（摘自《2022跨境電商行業(yè)發(fā)展研究報告》）