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封面新聞?dòng)浾?付文超

8月22日是2023年七夕節(jié)。8月21日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《七夕消費(fèi)觀察》報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，七夕節(jié)人們最期待的是收到愛(ài)人準(zhǔn)備的禮物，感覺(jué)自己受到關(guān)心和重視。調(diào)研顯示，55%的受訪者期待“收到禮物”，42%的受訪者期待“收到大紅包”。選禮物的心意最重要，人們期待值最高的是“不貴但是實(shí)用的禮物”。

數(shù)據(jù)顯示，七夕來(lái)臨前，商家們準(zhǔn)備了眾多精美的節(jié)日禮盒。其中，化妝品禮盒的銷(xiāo)量最高，占比達(dá)到22%，其次是口紅、香水、男士皮帶、面部精華禮盒。從消費(fèi)增長(zhǎng)的角度來(lái)看，太陽(yáng)鏡、歐美表、項(xiàng)鏈禮盒銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)近200%，黃金耳飾、錢(qián)包銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)140%、86%。

隨著人們的運(yùn)動(dòng)熱情越來(lái)越高，運(yùn)動(dòng)裝備也成為七夕熱銷(xiāo)的禮品?；╊^盔、橢圓機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，城市自行車(chē)、沖鋒衣褲等銷(xiāo)量環(huán)比都呈現(xiàn)了高倍增長(zhǎng)趨勢(shì)。

不同年齡的人群有著不同的生活觀、愛(ài)情觀，在七夕禮品的選擇上也呈現(xiàn)出明顯的差異。七夕節(jié)前兩周，在與全站整體消費(fèi)的對(duì)比中，00后在棒球帽、滑板運(yùn)動(dòng)等商品的消費(fèi)偏好較高，體現(xiàn)出年輕一代的青春與活力；90后在工裝、旗袍、羊毛衫等商品的消費(fèi)偏好較高，體現(xiàn)出現(xiàn)代的時(shí)尚風(fēng)格；80后在紅寶石藍(lán)寶石、鉆石耳飾、黃金套鏈等商品的消費(fèi)偏好較高，更愿意選擇首飾類(lèi)商品作為七夕節(jié)禮物。

此外，銀發(fā)族在這個(gè)七夕節(jié)前的消費(fèi)也很活躍。他們?cè)邳S金手鏈、翡翠手鐲、斜挎包等商品的消費(fèi)偏好較高，銀發(fā)族在七夕前購(gòu)買(mǎi)男士絲巾圍巾、男士衛(wèi)衣的消費(fèi)占比高于全站，同時(shí)，銀發(fā)族喜愛(ài)的徒步鞋、琥珀蜜蠟等也在七夕節(jié)前暢銷(xiāo)。