東風(fēng)本田還能重回巔峰嗎？

今年上半年，東風(fēng)本田的日子一點(diǎn)都不舒坦。

【資料圖】

官方數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)本田今年上半年累計(jì)銷(xiāo)量22.7萬(wàn)輛，同比下滑32.8%。然而，僅僅三年前，東風(fēng)本田在2020年全年的銷(xiāo)量超過(guò)85萬(wàn)輛，是其年度銷(xiāo)量歷史最高值。此后，東風(fēng)本田的銷(xiāo)量一路下滑。

在年初東風(fēng)集團(tuán)掀起的“價(jià)格戰(zhàn)”中，東風(fēng)本田也參與其中，近期甚至有經(jīng)銷(xiāo)商打出思域低于9萬(wàn)元的優(yōu)惠措施。然而，CR-V、思域等熱銷(xiāo)車(chē)型更新?lián)Q代后銷(xiāo)量和口碑均大不如前，新CR-V的插混車(chē)型也銷(xiāo)量寥寥，降價(jià)并未能拯救東風(fēng)本田。

7月16日，在成立二十周年慶典上，東風(fēng)本田宣布，2025年之前確保電動(dòng)化車(chē)型比例達(dá)到50%以上；到2027年，將不再投放傳統(tǒng)燃油車(chē)；2030年之前，推出至少10款純電動(dòng)車(chē)型。對(duì)于“發(fā)動(dòng)機(jī)專(zhuān)家”東風(fēng)本田而言，全面投身電動(dòng)化，可謂充滿(mǎn)未知之?dāng)?shù)。

或者更加悲觀地說(shuō)，東風(fēng)本田真的能支撐到2027年嗎？

▲來(lái)源：東風(fēng)本田官方網(wǎng)站

銷(xiāo)量神話(huà)破滅

時(shí)間回到2003年7月16日。

這一天，東風(fēng)本田成立。至此，本田在華擁有兩家合資車(chē)企，日系車(chē)也在中國(guó)市場(chǎng)走上快車(chē)道。

成立后，東風(fēng)本田不負(fù)眾望，迅速在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。從2004年第一輛CR-V正式下線開(kāi)始，第一個(gè)100萬(wàn)輛下線用時(shí)8年；第二個(gè)100萬(wàn)輛用時(shí)3年；第三個(gè)100萬(wàn)輛用時(shí)2年；第四個(gè)100萬(wàn)輛用時(shí)1年半；第五個(gè)100萬(wàn)輛用時(shí)僅1年零2個(gè)月。

▲第一輛CR-V下線（來(lái)源：東風(fēng)本田官方網(wǎng)站）

2015年之后，東風(fēng)本田的銷(xiāo)量迎來(lái)“三級(jí)跳”，從2015年的30萬(wàn)輛級(jí)別升至2017年的70萬(wàn)輛級(jí)別。

2020年，東風(fēng)本田迎來(lái)銷(xiāo)量巔峰，全年銷(xiāo)量超過(guò)85萬(wàn)輛，打破年度銷(xiāo)量歷史記錄峰值。

此時(shí)，東風(fēng)本田在合資陣營(yíng)中，也已經(jīng)是昂首挺胸的成功者形象，距離實(shí)現(xiàn)年度百萬(wàn)銷(xiāo)量的目標(biāo)也只剩一步之遙。

▲2003年3月，東風(fēng)本田思域發(fā)布（來(lái)源：東風(fēng)本田官方網(wǎng)站）

然而，就在此時(shí)，市場(chǎng)給東風(fēng)本田開(kāi)了個(gè)玩笑。

2021年，東風(fēng)本田全年銷(xiāo)量下滑至79.3萬(wàn)輛。這一年銷(xiāo)量的同比小幅下滑，也許只是市場(chǎng)的“技術(shù)性調(diào)整”，全年接近80萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，讓東風(fēng)本田還有“優(yōu)勢(shì)在我”的自信。

不過(guò)，多少真相是以玩笑的形式表現(xiàn)出來(lái)。2022年，東風(fēng)本田全年銷(xiāo)量下滑至65.2萬(wàn)輛。

2023年上半年，東風(fēng)本田的銷(xiāo)量進(jìn)一步下滑至22.7萬(wàn)輛，同比下滑32.8%，在合資陣營(yíng)中跌幅僅次于長(zhǎng)安馬自達(dá)。按照此勢(shì)頭，東風(fēng)本田今年的銷(xiāo)量可能不足50萬(wàn)輛。

這一次，東風(fēng)本田再也笑不出來(lái)。

短短三年時(shí)間，東風(fēng)本田的銷(xiāo)量就從最高峰處迅速隕落，多個(gè)曾經(jīng)的熱銷(xiāo)車(chē)型也泯然眾人。今年上半年，CR-V月銷(xiāo)量從未突破2萬(wàn)輛，XR-V月銷(xiāo)量?jī)H有5月份銷(xiāo)量超過(guò)5千輛，思域僅有3個(gè)月的銷(xiāo)量超過(guò)1萬(wàn)輛。

東風(fēng)本田的銷(xiāo)量神話(huà)，破滅了。

降價(jià)，救不了東風(fēng)本田

在銷(xiāo)量的巔峰時(shí)期，要買(mǎi)一輛東風(fēng)本田的車(chē)并不容易。

比如CR-V，這款曾經(jīng)連續(xù)多年位居國(guó)內(nèi)SUV車(chē)市年度銷(xiāo)量冠軍，月銷(xiāo)量多次破3萬(wàn)輛的SUV車(chē)型，就有讓消費(fèi)者加價(jià)提車(chē)的歷史。

思域，配備1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)的緊湊型轎車(chē)，落地總價(jià)達(dá)到18萬(wàn)元甚至逼近20萬(wàn)元是常有之事。

XR-V，作為小型SUV，在沒(méi)有配備渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的情況下，廠商指導(dǎo)價(jià)最高超過(guò)15萬(wàn)元。

▲新思域（來(lái)源：東風(fēng)本田官方網(wǎng)站）

曾幾何時(shí)，東風(fēng)本田的熱銷(xiāo)車(chē)型，也有不加價(jià)就已經(jīng)是優(yōu)惠的神氣。即便如此，東風(fēng)本田的銷(xiāo)量仍然水漲船高。

然而，在電動(dòng)化浪潮和自主品牌的夾擊之下，東風(fēng)本田的好日子到頭了。

2022年9月，新CR-V上市。作為曾經(jīng)叱咤SUV市場(chǎng)的王牌車(chē)系，新CR-V卻只給市場(chǎng)帶來(lái)了失望。新款CR-V的入門(mén)版車(chē)型售價(jià)比舊款車(chē)型上漲了1.6萬(wàn)元，然而與舊車(chē)型相比，新CR-V在動(dòng)力系統(tǒng)、智能化配置等方面均提升不大，萬(wàn)年不變的“1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)+CVT變速箱”讓人詬病，新增的插混車(chē)型也反響平平。

今年3月，東風(fēng)集團(tuán)掀起“價(jià)格戰(zhàn)”，東風(fēng)本田也參與其中。在武漢當(dāng)?shù)?，CR-V插混車(chē)型大幅降價(jià)，起售價(jià)跌至20萬(wàn)元以下，燃油車(chē)型起步價(jià)也降至15萬(wàn)元以下。正因如此，CR-V在今年5月和6月的銷(xiāo)量均超過(guò)1.7萬(wàn)輛。

▲CR-V插混車(chē)型（來(lái)源：東風(fēng)本田官方網(wǎng)站）

除了CR-V以外，東風(fēng)本田其他車(chē)型也只能降價(jià)求生。近期網(wǎng)上傳出了一張思域與XR-V兩款產(chǎn)品的起售價(jià)下降至8.99萬(wàn)元和9.29萬(wàn)元的宣傳海報(bào)，盡管只是部分經(jīng)銷(xiāo)商的促銷(xiāo)行為，不過(guò)已經(jīng)折射出東風(fēng)本田的銷(xiāo)量困境。

▲來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

然而，降價(jià)能換來(lái)一時(shí)的銷(xiāo)量，卻未必長(zhǎng)久。如果曾經(jīng)熱銷(xiāo)的CR-V、思域等車(chē)型都要依靠降價(jià)換量，那么東風(fēng)本田其他車(chē)型的處境之艱難則可見(jiàn)一斑。接連的降價(jià)，也讓東風(fēng)本田引以為傲的高保值率遭受考驗(yàn)，消費(fèi)者被迫選擇當(dāng)“等等黨”，讓東風(fēng)本田短期內(nèi)的銷(xiāo)量更加不堪。

此外，東風(fēng)本田的車(chē)型近年來(lái)多次出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，“機(jī)油門(mén)”“剎車(chē)門(mén)”“失速門(mén)”，接二連三的車(chē)主集體維權(quán)事件，也在透支著東風(fēng)本田的口碑。

降價(jià)，救不了東風(fēng)本田。

電動(dòng)化全靠“畫(huà)餅”？

在二十周年慶典上，東風(fēng)本田沒(méi)有了當(dāng)年的底氣，更多表現(xiàn)出的是不安和迷惘。

今年7月16日，東風(fēng)本田發(fā)布“2030新戰(zhàn)略”，宣布2025年之前確保旗下電動(dòng)化和此車(chē)型比例達(dá)到50%以上；到2027年，將不再投放傳統(tǒng)燃油車(chē)；2030年之前，推出至少10款純電動(dòng)車(chē)型。

與上述豪言壯志形成鮮明對(duì)比的，是東風(fēng)本田現(xiàn)有新能源車(chē)型的慘淡銷(xiāo)量。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，東風(fēng)本田純電車(chē)型e:NS1累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為2882輛，在“價(jià)格戰(zhàn)”之下CR-V插混車(chē)型的銷(xiāo)量也僅有3581輛，其中5月份銷(xiāo)量?jī)H為332輛。

▲東風(fēng)本田e:NS1（來(lái)源：東風(fēng)本田官方網(wǎng)站）

因此，在新能源車(chē)型銷(xiāo)量不佳，傳統(tǒng)燃油車(chē)型的市場(chǎng)認(rèn)可度也節(jié)節(jié)下滑之下，東風(fēng)本田的電動(dòng)化愿景更像是不切實(shí)際的“畫(huà)餅”。

此外，對(duì)于“發(fā)動(dòng)機(jī)專(zhuān)家”東風(fēng)本田而言，全面擁抱電動(dòng)化車(chē)型，未必為可取之舉。在原有技術(shù)的基礎(chǔ)上，提升燃油車(chē)和油電混合車(chē)型的性能、舒適度、智能化和性?xún)r(jià)比等的表現(xiàn)，可能對(duì)挽救銷(xiāo)量更加有效。

▲東風(fēng)本田現(xiàn)有電動(dòng)化車(chē)型（來(lái)源：東風(fēng)本田官方網(wǎng)站）

在合資車(chē)稱(chēng)霸的年代，東風(fēng)本田嘗到了合資品牌的發(fā)展紅利。如今，面對(duì)日新月異的汽車(chē)市場(chǎng)，東風(fēng)本田要做的改變還有很多。

只是，留給東風(fēng)本田的時(shí)間已經(jīng)不多了。