封面新聞?dòng)浾?付文超

(資料圖片僅供參考)

4月15日，2022年微博超級(jí)紅人節(jié)在湖南長(zhǎng)沙開幕。在V影響力峰會(huì)創(chuàng)作者成長(zhǎng)論壇上，微博運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁曹增輝公布了平臺(tái)用戶、內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展數(shù)據(jù)，還公布了2023年新的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品策略，針對(duì)大V們非常關(guān)注的平臺(tái)政策變化進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

2023年，微博將加強(qiáng)垂直化跨圈層運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化熱搜定位，專注于幫助大V提升變現(xiàn)效率，讓真正擁有活躍粉絲的大V獲得更好的收益。

據(jù)介紹，過(guò)去一年，微博活躍用戶規(guī)模和作者規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2022年底，微博月活用戶達(dá)5.86億，同比新增1300萬(wàn)，日活用戶達(dá)2.52億，同比新增300萬(wàn)?；钴S用戶中，30歲以下年輕人群占到了七成，微博年輕化的用戶結(jié)構(gòu)成為平臺(tái)保持活力的關(guān)鍵之一。截至2022年第四季度，微博作者規(guī)模（1萬(wàn)粉以上）143.6萬(wàn)個(gè)，同比提升6%。10萬(wàn)粉以上作者新增2萬(wàn)個(gè)，100萬(wàn)粉以上作者新增3000個(gè)。

10萬(wàn)粉以上新增作者主要來(lái)自于站外入駐和內(nèi)生扶持。其中，站外入駐占比53%，內(nèi)生扶持占比47%。站外入駐作者主要是外部視頻平臺(tái)的頭部網(wǎng)紅作者。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，微博是一個(gè)通過(guò)圖文分享，低成本連接粉絲的平臺(tái)，他們的加入也為微博社交內(nèi)容生態(tài)也注入了更多活力。

針對(duì)10萬(wàn)粉以上作者，微博在主要消費(fèi)場(chǎng)景對(duì)KOL真人賬號(hào)發(fā)展進(jìn)行了扶持，KOL流量占比達(dá)49%，提升了10個(gè)百分點(diǎn)，平臺(tái)社交性、互動(dòng)性都大幅提升。與此同時(shí)，內(nèi)容號(hào)流量下跌9個(gè)百分點(diǎn)，加速向人格化互動(dòng)賬號(hào)轉(zhuǎn)型。

流量的提升很大程度上激發(fā)了作者的熱情。10萬(wàn)粉以上作者每天生產(chǎn)89萬(wàn)條原創(chuàng)博文，其中視頻博文發(fā)布占比40%，視頻化程度進(jìn)一步上升，微博的創(chuàng)作環(huán)境也給了視頻作者更精細(xì)化的打磨空間。新增站外入駐作者發(fā)布圖文的占比更高，達(dá)到79%，主要目的在于通過(guò)圖文社交維系粉絲并同步視頻作品。

記者了解到，2023年，微博將推出一系列運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，為各層級(jí)大V成長(zhǎng)塑造更完善的平臺(tái)生態(tài)。

金V體系全面升級(jí)。錨定金V高影響力、高價(jià)值的定位，通過(guò)“流量+社交”的衡量，反射對(duì)粉絲的帶動(dòng)性，包括對(duì)消費(fèi)帶動(dòng)的粉絲價(jià)值體現(xiàn)。同時(shí)，微博將對(duì)金V全面升級(jí)對(duì)接服務(wù)能力，在內(nèi)容安全、商業(yè)處置、內(nèi)容傳播、商業(yè)變現(xiàn)上給予一對(duì)一服務(wù)機(jī)制，并投入價(jià)值10億元人民幣的運(yùn)營(yíng)資源扶持金V群體擴(kuò)大影響力，提升商業(yè)變現(xiàn)能力。

此外，2023年微博將推出“生活+”計(jì)劃，覆蓋時(shí)尚、美妝、旅游、運(yùn)動(dòng)、美食、母嬰以及數(shù)碼、汽車等消費(fèi)決策領(lǐng)域，為大V提供資源、漲粉等扶持。5月至10月微博還將發(fā)起全平臺(tái)旅行玩家計(jì)劃，提供豐富的流量資源及旅行資源，有助于為大V實(shí)現(xiàn)跨圈層的商業(yè)變現(xiàn)。

今年微博還將通過(guò)產(chǎn)品策略，繼續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量扶持。優(yōu)化微博熱搜定位，從“全局頭部熱點(diǎn)”轉(zhuǎn)變提升為“全局頭部熱點(diǎn)+個(gè)性化熱點(diǎn)”，滿足個(gè)性化、垂直化需求。預(yù)計(jì)“我的”入口占熱搜總流量25%，進(jìn)一步打開好內(nèi)容上熱搜的通道。

2022年，受疫情、客戶需求減緩影響，微博大V廣告代言作者收入15億，出現(xiàn)小幅下跌。2023年，微博將結(jié)合行業(yè)和市場(chǎng)的趨勢(shì)變化，持續(xù)探索幫助大V商業(yè)化變現(xiàn)的渠道，通過(guò)一系列政策扶持，幫助大V提升變現(xiàn)能力和效率，以更多增長(zhǎng)來(lái)確保作者端收入。

曹增輝表示，未來(lái)微博將積極深化大V運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)垂直領(lǐng)域跨圈層生態(tài)建設(shè)，搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引爆通道，通過(guò)提升變現(xiàn)能力吸引更多作者加入，驅(qū)動(dòng)平臺(tái)更良性更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。