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封面新聞?dòng)浾?吳雨佳

1月29日，“什么值得買”發(fā)布春節(jié)消費(fèi)趨勢。數(shù)據(jù)顯示，同比去年，今年春節(jié)假期，平臺(tái)消費(fèi)者呈現(xiàn)了出行消費(fèi)“熱”，居家娛樂“潮”兩大消費(fèi)趨勢，相關(guān)品類銷售增長明顯，家用電器GMV同比提升24%、服飾鞋包GMV同比提升21%，充分彰顯出中國消費(fèi)市場的復(fù)蘇活力。

什么值得買商業(yè)運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示：“春節(jié)假期并非電商消費(fèi)旺季，但今年春節(jié)伴隨各地通行及物流的恢復(fù)，用戶消費(fèi)仍然保持旺盛勢頭。”

作為放開后的第一個(gè)春節(jié)假期，消費(fèi)者呈現(xiàn)出較強(qiáng)的出行意愿。數(shù)據(jù)顯示，自駕游、飛機(jī)票的相關(guān)單品占據(jù)GMVTOP5，一日游、海島游、特色游相關(guān)產(chǎn)品紛紛上榜品類TOP前十，成為消費(fèi)者熱門選擇。箱包、門票、住宿等“出行閉環(huán)”也迎來增長，如外出必備的功能箱包GMV同比提升39%，其中僅拉桿箱一類產(chǎn)品GMV即提升90%。另外，出境游的恢復(fù)也帶動(dòng) 簽注簽證GMV同比提升488% 。旅行過程中，各地景區(qū)和娛樂活動(dòng)的增加，帶動(dòng)國內(nèi)門票與活動(dòng)GMV同比提升1402%；跨省游的恢復(fù)，則激發(fā)國內(nèi)住宿GMV同比提升124%。

長途旅行外，消費(fèi)者對周邊戶外的短途游也充滿興趣。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間戶外活動(dòng)消費(fèi)全面增長，其中戶外服飾消費(fèi)整體提升39%，以沖鋒衣、沖鋒褲為代表的戶外服飾單品GMV分別同比提升106%、233%；專業(yè)戶外裝備中，騎行服、戶外眼鏡、跑鞋GMV分別同比提升432%、368%、116%；春節(jié)期間的季節(jié)性活動(dòng)，也讓冰雪運(yùn)動(dòng)延續(xù)2022年冰雪消費(fèi)熱情，其中，滑雪裝備GMV同比提升92%。

外出社交的增多，也帶動(dòng)服飾類消費(fèi)增長，女裝、女鞋GMV分別同比提升71%、21%。另外，K金首飾同比提升47%，也表現(xiàn)出消費(fèi)者感性消費(fèi)的復(fù)蘇。張宇昂表示，“春節(jié)期間團(tuán)圓聚會(huì)、家庭出行場景增多以及異地旅行的增長，為居民生活帶來新的熱情，吃穿用度各類需求相繼被喚醒，消費(fèi)活力持續(xù)釋放?！?/p>

消費(fèi)者的熱情不僅體現(xiàn)在出行旅游，居家場景中，也體現(xiàn)出明顯的消費(fèi)升級趨勢。產(chǎn)品迭代、功能多樣、品質(zhì)升級成為春節(jié)期間居家消費(fèi)關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，大家電GMV同比提升43%，其中，雙開門冰箱、洗烘套裝、智能電視則位居大家電品類GMV排名TOP3，體現(xiàn)出春節(jié)期間家電功能升級、品質(zhì)升級趨勢。另外，熱門功能類家電掃地機(jī)器人GMV提升105%，也顯現(xiàn)出消費(fèi)者對品質(zhì)居家的長期追求。

數(shù)碼產(chǎn)品在春節(jié)期間迎來新的消費(fèi)增長，為居家場景帶來更豐富的娛樂選擇。一方面，數(shù)碼類產(chǎn)品在假期期間換新潮仍在， 游戲軟件、游戲硬件GMV分別同比提升40%、35%，電腦整機(jī)GMV同比提升33%，值得一提的是，手機(jī)通訊GMVTOP3產(chǎn)品皆被iPhone14占據(jù)。另一方面，多樣的數(shù)碼設(shè)備也增添宅家樂趣，具有娛樂功能的數(shù)碼產(chǎn)品GMV增長明顯， 游戲機(jī)GMV同比提升48%；藍(lán)牙音箱GMV同比提升308%。

居家消費(fèi)中，健康、精細(xì)成為關(guān)鍵詞，顯現(xiàn)在日常生活中的方方面面。食品類消費(fèi)上，健康營養(yǎng)類食品GMV同比提升66%；消毒防護(hù)類產(chǎn)品需求普遍提升，其中消毒劑、除菌液產(chǎn)品銷量同比提升22%，消費(fèi)者對“n95口罩”的關(guān)鍵詞搜索量同比提升5倍以上；生活的精細(xì)化也顯現(xiàn)細(xì)微的產(chǎn)品使用中，如代替毛巾的一次性洗臉巾GMV同比提升273%，強(qiáng)調(diào)清潔衛(wèi)生的一次性清潔用品GMV同比提升34%；紙巾類消費(fèi)更為分門別類，專需專用的濕廁紙、手帕紙GMV分別同比提升80%、27%。

張宇昂認(rèn)為，今年春節(jié)消費(fèi)的旺盛勢頭，展現(xiàn)的不僅是消費(fèi)市場的活力，更足以見證電商基礎(chǔ)設(shè)施和供應(yīng)鏈的完善，而這背后，更包含著消費(fèi)者始終不變的對美好生活的向往?！皬哪曦浌?jié)以及春節(jié)消費(fèi)趨勢來看，當(dāng)下消費(fèi)者展現(xiàn)出了更高質(zhì)量的消費(fèi)需求，與此同時(shí)，也激勵(lì)市場不斷推出升級的產(chǎn)品與服務(wù)，以更好地滿足用戶所需。預(yù)計(jì)2023年的消費(fèi)潛力將會(huì)持續(xù)釋放。”