8月10日，由國家廣播電視總局、福建省人民政府指導，以“主陣地·主戰(zhàn)場·最前沿”為主題的第三屆中國短視頻大會在福州舉行。

央視網(wǎng)等央媒及各省市主流媒體代表，抖音、快手、騰訊、阿里、百度、咪咕、優(yōu)酷等各大平臺及MCN機構行業(yè)精英，傳媒院校專家學者齊聚一堂、跨界智聯(lián)，分享短視頻行業(yè)前沿成果，探析行業(yè)發(fā)展新風向、新趨勢，共促新時代媒體融合長足發(fā)展。

大會開幕式上，發(fā)布《2021中國短視頻行業(yè)發(fā)展分析報告》。報告顯示，2021年短視頻用戶達到9.34億，再創(chuàng)新高;人均單日使用時長增至125分鐘，用戶粘性繼續(xù)增強;短視頻平臺上，中、長視頻內容不斷豐富，1-5分鐘內容仍占絕對優(yōu)勢，達85%;熱門短視頻中，社會、時政類內容占到近半數(shù)，表明短視頻已成網(wǎng)民獲取新聞資訊的重要渠道;抖音、快手兩大平臺在全行業(yè)持續(xù)領跑，月活用戶分別達到6.72億和4.11億。

中央廣播電視總臺旗下央視頻，作為首個國家級5G新媒體平臺，2021年會員數(shù)突破100萬，累計下載量4.1億，累計激活用戶數(shù)1.4億，《央young之夏》《冬日暖央young》等原創(chuàng)年輕態(tài)網(wǎng)綜節(jié)目引發(fā)高熱度話題轉評;“央視新聞”新媒體用戶規(guī)模達8.26億，著力打造全網(wǎng)新媒體直播第一品牌、新聞類短視頻第一平臺;央視網(wǎng)多終端全球覆蓋用戶超18億人次，《以夢為馬》等創(chuàng)意短視頻頻頻出圈，盡顯“青春+”UP氣象。

在大會揭曉的《2021年度全國短視頻創(chuàng)新案例》名單中，央視新聞微紀錄《收到，請回復!》、央視網(wǎng)《英雄回家|中國人民志愿軍版——錯位時空》MV、新華社《家書中的百年：這盛世，如你所愿——革命家的浪漫如此硬核》、人民網(wǎng)《2021領袖的足跡》等獲年度全國短視頻創(chuàng)新案例。

本次大會設有主論壇、8個分論壇及年度盛典等活動。主論壇上，央視網(wǎng)副總編輯唐曉艷、中國移動咪咕副總經(jīng)理顏忠偉、快手科技副總裁余敬中等嘉賓發(fā)表主題演講，直擊短視頻行業(yè)發(fā)展最前沿。

前不久，一支名為《以夢為馬》的創(chuàng)意短視頻火爆出圈。視頻中，國寶級畫作《獅子玉》和《人騎圖》中的兩匹駿馬化身主角，從故宮一路南下，去香港故宮文化博物館參展，并與臺北故宮博物院的文物們隔海對話，呼應香港回歸25周年的時代主題，抒發(fā)了“一家人就要整整齊齊”的家國情懷——以短見長、因微知著、妙趣橫生、深入人心，一時間引發(fā)網(wǎng)友廣泛刷屏。

大會現(xiàn)場，央視網(wǎng)副總編輯唐曉艷以這支短視頻為引，開啟《新主流年輕態(tài)融媒體——央視網(wǎng)“短視頻+”融合創(chuàng)新實踐》主題演講。

作為中央廣播電視總臺主辦的新媒體機構，央視網(wǎng)積極推進“思想+藝術+技術”創(chuàng)新融合，以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌，努力打造讓人眼前一亮、聞之一振、愛不釋手的新媒體產(chǎn)品，構建起獨具特色的內容生產(chǎn)體系和極具權威性和正能量的新媒體生態(tài)鏈。其中，短視頻更是央視網(wǎng)重點發(fā)力的主賽道。

“新主流”是央視網(wǎng)一直在探索構建的敘事方式。怎樣才能既符合平臺定位，也要有助于社會進步，更要擁有獨特的價值體現(xiàn)?

唐曉艷介紹，央視網(wǎng)一是聚焦頭條工程，以時政微視頻、時政特稿、時政評論三大系列為核心，聚力打造新媒體“頭條工程”，五年來已累計生產(chǎn)原創(chuàng)時政微視頻200多支，總播放量44.5億;二是緊跟時代腳步，有聲有色呈現(xiàn)主題主線報道?！兑宦废蟊薄废盗腥诿襟w產(chǎn)品，聚焦“云南亞洲象群北遷”，以創(chuàng)意擬人手法最早發(fā)出主流聲音，獲全網(wǎng)關注;三是投身煙火人間，描繪人民的奮斗和生活圖景。“人生三部曲”系列之《人生第一次》《人生第二次》，聚焦新時代下的普通人，點贊平凡人生的不凡意義。

如何通過“視頻彩鈴”玩轉短視頻產(chǎn)業(yè)?大會現(xiàn)場，中國移動咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉發(fā)表《5G超高清視頻彩鈴助力數(shù)智融媒發(fā)展的報告》主題演講。

顏忠偉介紹，2018年，中國移動全球首創(chuàng)了視頻彩鈴。經(jīng)過近4年的發(fā)展，中國移動視頻彩鈴用戶規(guī)模超過2.9億。

2021年以來，咪咕創(chuàng)新推出“N#”互動玩法，在影視宣發(fā)、品牌推廣、公益宣傳、政務黨建、鄉(xiāng)村振興等領域不斷嘗試，拓展“視頻彩鈴”的生態(tài)合作。

顏忠偉表示，每一次來電就是一個視頻營銷場景，5G+視頻彩鈴數(shù)智融媒平臺攜手更多行業(yè)伙伴，在視頻彩鈴內容、標準、技術、產(chǎn)品、平臺等方面持續(xù)創(chuàng)新，努力實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)價值共創(chuàng)、商業(yè)共生，助力數(shù)智融媒發(fā)展。

短視頻、直播如何成為媒體融合的載體，如何引領行業(yè)生態(tài)改變，通向下一個“元宇宙”?快手科技副總裁余敬中分享《媒體融合運營的產(chǎn)品邏輯》主題演講。

針對短視頻、直播在媒體融合中的實踐，余敬中認為，現(xiàn)在是內容的生意時代、內容的產(chǎn)業(yè)時代、內容的電商時代。

如快手在招聘行業(yè)有一個業(yè)務叫“快招工”，在直播間可以直接提交簡歷，實現(xiàn)私域轉化，現(xiàn)在這個轉化率是常態(tài)的，每月有1億用戶在關注“快招工”業(yè)務。

再如快手的房產(chǎn)業(yè)務叫“快手理想家”，形成了全鏈條的打通。用戶可以在快手上獲取房源線索，在快手上咨詢、了解這個樓盤項目，在快手上交訂金，最后成交。目前每天的交易額達幾千萬。此外快手還有“快手車”業(yè)務、“快相親”業(yè)務……，通過內容創(chuàng)意和產(chǎn)品支持，不斷拓展賦能千行百業(yè)。

余敬中認為，無論是多平臺的賬號運營還是自有APP的平臺運營，在存量競爭的時代，用戶增長意義尤其重要。而要提升用戶增長，運營的核心本質是不斷沉淀自己的私域流量，然后進行商業(yè)化轉換，進而實現(xiàn)內容影響力的提升。

總體來講，內容、創(chuàng)意、商業(yè)是軟實力，產(chǎn)品、技術是硬實力，二者的結合才是一個微觀賬號、宏觀平臺的核心競爭力。