奈飛正在加速進(jìn)軍廣告業(yè)。

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據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》8月3日?qǐng)?bào)道，流媒體巨頭奈飛（Netflix）私下向投資者和廣告商透露，擬推出付費(fèi)廣告業(yè)務(wù)，每條廣告獲得1000次瀏覽，廣告商需支付80美元。

一直堅(jiān)持對(duì)廣告說不的奈飛，在經(jīng)歷了一季度付費(fèi)用戶大幅度流失后，于5月宣布開始推出帶有廣告的低價(jià)訂閱服務(wù)。奈飛并未透露該服務(wù)的具體收費(fèi)，預(yù)計(jì)價(jià)格將會(huì)低于9.99美元，這是目前最便宜的基礎(chǔ)訂閱價(jià)格。

奈飛CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）為廣告業(yè)務(wù)設(shè)立了長(zhǎng)遠(yuǎn)的財(cái)務(wù)目標(biāo)。知情人士透露，哈斯廷斯及奈飛高管私下告訴投資者和廣告業(yè)，通過幫助廣告商鎖定特定的受眾群體，奈飛能夠向廣告商收取每1000次廣告瀏覽約80美元的費(fèi)用。

《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，這將使奈飛成為最昂貴的廣告投放平臺(tái)之一。

知情人士表示，奈飛的高管正在對(duì)廣告業(yè)進(jìn)行全面調(diào)查，與廣告商對(duì)話并制定策略。一位近奈飛廣告業(yè)務(wù)的人士稱，該公司正在討論廣告業(yè)務(wù)的推進(jìn)相關(guān)方案，形式不限于在視頻之前播放廣告，以及在平臺(tái)中插入廣告。

但奈飛至今仍未透露具體的廣告數(shù)量及廣告出現(xiàn)的方式。

為加速推出廣告業(yè)務(wù)，奈飛曾向競(jìng)爭(zhēng)公司尋求合作。如此奈飛就不必自己組建廣告銷售團(tuán)隊(duì)，也無(wú)需投入巨額資金研發(fā)相關(guān)技術(shù)。

此前的6月，奈飛與有線電視巨頭康卡斯特（Comcast）旗下的NBC環(huán)球（NBCUniversal）會(huì)面，探討廣告銷售合作?？悼ㄋ固仄煜碌腘BC環(huán)球運(yùn)營(yíng)著Peacock流媒體服務(wù)。

知情人士稱，康卡斯特為奈飛制定了代號(hào)為“Calamari（魷魚）”的宣傳方案，暗指此前大爆的劇集《魷魚游戲》（Squid Game）。該公司表示可以為奈飛提供Freewheel廣告技術(shù)平臺(tái)的技術(shù)，NBC環(huán)球的銷售團(tuán)隊(duì)也會(huì)參與合作。

但最終，奈飛選擇了廣告業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)不足的微軟。7月，奈飛宣布微軟成為其全球廣告銷售和技術(shù)合作伙伴。知情人士表示，奈飛不打算長(zhǎng)期外包廣告業(yè)務(wù)，而是尋求為期三年的合作協(xié)議，這樣能為其創(chuàng)建自己的廣告團(tuán)隊(duì)留出時(shí)間和空間。

此外，知情人士還稱，奈飛打算今年第四季度推出全新的含有廣告的訂閱服務(wù)，但這一安排可能會(huì)被推遲。

實(shí)際上，很早之前奈飛就考慮過進(jìn)軍廣告業(yè)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》，大約十年前，奈飛的財(cái)務(wù)和內(nèi)容戰(zhàn)略高管曾就廣告業(yè)務(wù)展開討論，內(nèi)容涉及何種內(nèi)容適合投放廣告，以及廣告如何影響用戶體驗(yàn)等問題。

該項(xiàng)目的代號(hào)為“Crickle”，原本計(jì)劃在加拿大首次推出，但最終并沒能成功。

知情人士稱，當(dāng)時(shí)奈飛將全球擴(kuò)張視為主要目標(biāo)，在西歐和亞洲市場(chǎng)大舉擴(kuò)張。哈斯廷斯認(rèn)為引入廣告會(huì)破壞奈飛創(chuàng)造的“無(wú)廣告凈土”，還會(huì)分散用戶的注意力。

但如今，哈斯廷斯對(duì)廣告的態(tài)度已經(jīng)180度大轉(zhuǎn)彎。一位近奈飛廣告業(yè)務(wù)的人士表示，發(fā)生如此改變的部分原因是奈飛正面臨用戶流失的陣痛，以及流媒體視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。

《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，盡管奈飛已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度流失訂閱用戶，但這家流媒體巨頭仍然對(duì)用戶增長(zhǎng)抱有信心。知情人士透露，奈飛正在強(qiáng)化網(wǎng)站設(shè)施，以便在未來三年能夠容納5億用戶。

7月發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日奈飛訂閱用戶為2.207億，相比第一季度的2.216億流失約97萬(wàn)用戶，少于公司預(yù)期的流失200萬(wàn)用戶。奈飛一季度流失了20萬(wàn)訂閱用戶。奈飛預(yù)計(jì)新季度將凈增100萬(wàn)訂閱用戶。