2023中關(guān)村論壇展覽（科博會(huì)）期間，模特在展示動(dòng)作捕捉設(shè)備。新華社記者 張玉薇 攝

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授陳楠展示他設(shè)計(jì)發(fā)布的甲骨文表情包。新華社記者 李安 攝

(相關(guān)資料圖)

2023中國(guó)新媒體大會(huì)期間，中國(guó)新媒體技術(shù)展上展示的全息數(shù)字人。新華社記者 陳澤國(guó) 攝

當(dāng)前，以新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式為代表的“三新”經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出蓬勃向上的力量，正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。記者近期深入多地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，作為其中代表的元宇宙產(chǎn)業(yè)、表情包業(yè)態(tài)與虛擬主播模式，盡管嶄露頭角時(shí)間不長(zhǎng)，但具備產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)性強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Υ?、爆發(fā)式增長(zhǎng)速度快等優(yōu)勢(shì)。“三新”經(jīng)濟(jì)發(fā)展能量不斷增強(qiáng)，將有助于推動(dòng)未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，注入全新發(fā)展動(dòng)能。

新產(chǎn)業(yè)：

元宇宙走向臺(tái)前開(kāi)啟產(chǎn)業(yè)藍(lán)海

前不久在上海舉辦的2023ChinaJoy展會(huì)上，得物App攜“AR試穿”等創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)亮相展會(huì)。只見(jiàn)一位小伙用得物App的“AR試穿”功能“云試穿”了幾雙籃球鞋后，當(dāng)場(chǎng)就決定下單購(gòu)買(mǎi)?！霸谑謾C(jī)上就能看到幾乎真實(shí)上腳的試穿體驗(yàn)，大小尺寸、細(xì)節(jié)特征一目了然。”“云試穿”背后依靠的正是以元宇宙為代表的數(shù)字化創(chuàng)新“黑科技”。

得物App相關(guān)負(fù)責(zé)人陳穎表示：“年輕人對(duì)商品品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)的潛在需求正在規(guī)模性釋放，這是激發(fā)企業(yè)持續(xù)把元宇宙數(shù)字化創(chuàng)新作為保障品質(zhì)消費(fèi)、提升服務(wù)體驗(yàn)的內(nèi)在動(dòng)力?！?/p>

曾經(jīng)，元宇宙對(duì)大多數(shù)人而言似乎是一項(xiàng)遙不可及的技術(shù)。它依托于區(qū)塊鏈技術(shù)產(chǎn)生，發(fā)端于游戲體驗(yàn)，在游戲的世界里描繪出一個(gè)自由廣闊的虛擬現(xiàn)實(shí)世界。如今，隨著技術(shù)不斷完善，元宇宙與越來(lái)越多應(yīng)用搭上界，正在催生出蓬勃的經(jīng)濟(jì)潛能。

“云試穿”只是元宇宙應(yīng)用廣泛落地的一個(gè)縮影。去年底的2022TEDx外灘女性大會(huì)在網(wǎng)易瑤臺(tái)舉辦。網(wǎng)易瑤臺(tái)通過(guò)復(fù)刻大會(huì)真實(shí)場(chǎng)景，為參會(huì)者打造了一場(chǎng)線上沉浸式元宇宙觀會(huì)及社交互動(dòng)體驗(yàn)。

記者進(jìn)入其中，就會(huì)被賦予一個(gè)虛擬形象，在“現(xiàn)場(chǎng)”觀看展覽、聆聽(tīng)報(bào)告、翻閱演講PPT十分便捷，仿佛置身展會(huì)中。更貼心的是，在元宇宙舞臺(tái)前方設(shè)置有座椅，可供元宇宙中的參會(huì)者落座聽(tīng)會(huì)，視聽(tīng)效果幾乎可以媲美現(xiàn)場(chǎng)。

網(wǎng)易瑤臺(tái)負(fù)責(zé)人劉柏說(shuō)，元宇宙希望能做成一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界平行的虛擬世界，其中涉及很多技術(shù)，對(duì)話能力必不可少。如果將生成式人工智能的能力集成到元宇宙中，將很大程度推動(dòng)元宇宙的發(fā)展。

“元宇宙的三大特點(diǎn)是虛擬化身、真實(shí)體驗(yàn)、時(shí)空倒流。之前人們是在互聯(lián)網(wǎng)外，元宇宙可以讓人進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)?！敝袊?guó)工程院院士譚建榮指出。

元宇宙的應(yīng)用不斷延伸，促進(jìn)了數(shù)據(jù)要素新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。在工業(yè)領(lǐng)域，元宇宙技術(shù)與現(xiàn)實(shí)工業(yè)環(huán)境中的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)和場(chǎng)景在虛擬空間中實(shí)現(xiàn)，改變了虛擬空間和現(xiàn)實(shí)空間的“分化”局面，可實(shí)現(xiàn)工業(yè)的改進(jìn)和優(yōu)化。

在8月舉行的數(shù)智中國(guó)AIGC科技周2023全球元宇宙大會(huì)（上海站）現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布了《元宇宙創(chuàng)新示范100強(qiáng)案例集》，涉及應(yīng)用覆蓋消費(fèi)、教育、醫(yī)療、娛樂(lè)、旅游、工業(yè)服務(wù)、智能制造、鄉(xiāng)村治理、政務(wù)服務(wù)等諸多領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景，描繪出一個(gè)便捷高效的未來(lái)應(yīng)用圖景，展現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)融合力。

咨詢公司麥肯錫今年5月發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，元宇宙發(fā)展到2030年可能會(huì)為旅游業(yè)貢獻(xiàn)190多億歐元。報(bào)告還說(shuō)，從技術(shù)上講，“現(xiàn)在已經(jīng)無(wú)須走出家門(mén)就可以聽(tīng)音樂(lè)會(huì)、購(gòu)物、參觀景點(diǎn)和參加工作會(huì)議”。

當(dāng)前，元宇宙從概念走向臺(tái)前。2022服貿(mào)會(huì)Web3.0發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇上發(fā)布的《中國(guó)元宇宙發(fā)展報(bào)告（2022）》認(rèn)為，我國(guó)元宇宙上下游產(chǎn)業(yè)目前產(chǎn)值超過(guò)4000億元，主要體現(xiàn)在游戲娛樂(lè)、VR和AR硬件等方面。未來(lái)五年，國(guó)內(nèi)元宇宙市場(chǎng)規(guī)模至少突破2000億元。

正是看到了元宇宙產(chǎn)業(yè)有望成為未來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要組成部分，各地也紛紛行動(dòng)起來(lái)。去年7月，上海發(fā)布三大新賽道產(chǎn)業(yè)行動(dòng)方案，元宇宙產(chǎn)業(yè)正是其中之一。對(duì)此，相關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，這是基于三個(gè)發(fā)展導(dǎo)向：具有引領(lǐng)未來(lái)的高度；具有賦能千行百業(yè)的廣度，比如元宇宙通過(guò)虛實(shí)融合，將驅(qū)動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)各行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，智能終端的發(fā)展能帶動(dòng)上游產(chǎn)業(yè)鏈整體躍升；具有持續(xù)爆發(fā)增長(zhǎng)的速度，比如元宇宙和智能終端，有望不斷催生新業(yè)態(tài)新模式，涌現(xiàn)“殺手級(jí)”應(yīng)用、爆款產(chǎn)品，釋放巨大市場(chǎng)價(jià)值。

中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任于佳寧認(rèn)為，元宇宙關(guān)鍵的應(yīng)用場(chǎng)景是產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，在元宇宙中，身處世界各地的人們可以高效溝通協(xié)作，全面聯(lián)網(wǎng)的智能設(shè)備將有效聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作將變得更加透明高效。

新業(yè)態(tài)：

表情包經(jīng)濟(jì)折射文創(chuàng)市場(chǎng)魅力

走進(jìn)天津白領(lǐng)李桐的房間，就仿佛瞬間落入了一個(gè)“軟白的夢(mèng)境”——大大小小的頭上長(zhǎng)著小草的可愛(ài)白團(tuán)子，以玩偶、擺件、抱枕的形式擺放在房間的每一個(gè)角落。

這個(gè)名為“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”的形象，源于北京十二棟文化傳播有限公司于2015年推出的一款微信表情包。“第一次見(jiàn)到團(tuán)子，我就被它軟萌的外表和可愛(ài)的表情‘吸粉’了?！崩钔┱f(shuō)，她的微信表情包頁(yè)面里收藏了十多款“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”的表情包。

十二棟文化聯(lián)合創(chuàng)始人“亂亂”介紹，作為公司的“頂流”形象，“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”表情包的累計(jì)下載量和使用量分別超過(guò)13億次和350億次。

在社交類(lèi)應(yīng)用中，表情包憑借“一圖勝千言”的優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)人們的聊天界面。與此同時(shí)，也催生了以表情包為核心的“輕IP”業(yè)態(tài)在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展。

騰訊研究院研究員王煥超介紹，得益于國(guó)內(nèi)社交類(lèi)應(yīng)用的巨大用戶規(guī)模，“現(xiàn)象級(jí)表情包”不斷涌現(xiàn)。以“乖巧寶寶”系列表情包為例，僅其中一款表情包就收到了超過(guò)13萬(wàn)次的用戶打賞。

今年7月，中國(guó)人事科學(xué)研究院與騰訊社會(huì)研究中心聯(lián)合發(fā)布“騰訊數(shù)字生態(tài)十大熱門(mén)新職業(yè)”榜單，微信表情設(shè)計(jì)師這一新職業(yè)名列其中。騰訊社會(huì)研究中心研究員王敏介紹，該行業(yè)的從業(yè)者多數(shù)不到30歲，以幾人組隊(duì)的“輕創(chuàng)業(yè)”團(tuán)隊(duì)為主?！坝幸欢ㄔO(shè)計(jì)和美術(shù)功底就能入行，只要能切中年輕人想要傳達(dá)的情緒點(diǎn)，表情包就能‘爆火出圈’。”

事實(shí)上，表情包商店中的打賞和付費(fèi)收入，只是表情包產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的部分內(nèi)容?！皝y亂”說(shuō)，在十二棟文化去年1.2億元的營(yíng)收中，來(lái)自表情包打賞和付費(fèi)的收入還不到一成。乘著“IP化”的東風(fēng)，一款又一款深受網(wǎng)友歡迎的表情包穿越屏幕，以產(chǎn)品的形式出現(xiàn)在人們生活中。

今年年初，淘寶·淘IP庫(kù)發(fā)布了2022年度IP商業(yè)價(jià)值榜。其中，脫胎于表情包的“輕IP”形象“小藍(lán)和他的朋友”，超過(guò)迪士尼、哈利波特等老牌IP，排名年度IP商業(yè)價(jià)值榜第三位，成為2022年淘寶天貓商品成交和搜索增幅最快的IP。

這款表情包的主人公是多個(gè)身穿不同顏色上衣的線條小人?！靶∷{(lán)和他的朋友”以高辨識(shí)度的表情、豐富的肢體語(yǔ)言和多樣化的人物性格廣受網(wǎng)友喜愛(ài)，由此開(kāi)發(fā)的玩偶、潮玩、鞋帽等周邊產(chǎn)品，在表情包問(wèn)世不到兩年的時(shí)間里，就為品牌帶來(lái)了上千萬(wàn)元的營(yíng)收。

表情包與深受年輕人喜愛(ài)的娛樂(lè)方式深度融合，也成為我國(guó)“表情包經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的重要渠道?！癓LJ夾機(jī)占”是十二棟文化旗下的線下娛樂(lè)消費(fèi)品牌，通過(guò)夾娃娃機(jī)店鋪，十二棟文化將更多表情包產(chǎn)品送到消費(fèi)者面前。

大眾點(diǎn)評(píng)顯示，在北京、上海、南京等地，夾機(jī)占連續(xù)蟬聯(lián)當(dāng)?shù)鼐€下娛樂(lè)店鋪熱度首位。截至今年一季度，“LLJ夾機(jī)占”已在15個(gè)城市開(kāi)設(shè)了30家店鋪，創(chuàng)造上千萬(wàn)元營(yíng)收。

除了面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，表情包也開(kāi)始走向海外：“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”入駐日本東京秋葉原；“乖巧寶寶”于去年通過(guò)品牌定制表情包的形式在印尼成功“出道”……

“亂亂”認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)表情包經(jīng)濟(jì)雖然正在快速發(fā)展，但仍處于“形象多，IP少”的藍(lán)海階段。隨著“表情包經(jīng)濟(jì)”規(guī)模不斷擴(kuò)大，還需搭建更加鮮明的品牌路線和養(yǎng)成體系，同時(shí)，相關(guān)監(jiān)管政策也要不斷完善，“引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，更好地把快樂(lè)傳遞給每一個(gè)人”。

表情包經(jīng)濟(jì)背后，是我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)漸入佳境。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2022年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況報(bào)告》顯示，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)2022年?duì)I業(yè)收入超過(guò)16.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)1%?？傮w看，利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，文化產(chǎn)業(yè)不僅以“產(chǎn)業(yè)之興盛”為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，更以“文化之繁榮”凝聚起文化自信的精神力量。

伴隨5G、人工智能技術(shù)的推廣普及，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將與科技更快和更充分結(jié)合，智能化、數(shù)字化將成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)。表情包經(jīng)濟(jì)也將搭上文創(chuàng)高速發(fā)展快車(chē)，為人們的生活帶去更多歡樂(lè)。

新模式：

虛擬形象開(kāi)創(chuàng)直播演藝新紀(jì)元

戴上耳機(jī)，插上聲卡，打開(kāi)攝像頭……晚上8點(diǎn)，一個(gè)白發(fā)貓耳的動(dòng)漫少年形象準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在了直播間里。這是林方做虛擬主播的第四個(gè)月，在虛擬外表背后，這個(gè)羞澀、溫柔的南方男孩，以直播聊天的方式陪伴1700余名粉絲度過(guò)了近百天。

結(jié)束了一天的工作，打開(kāi)電腦或手機(jī)上的直播App，在喜愛(ài)的主播陪伴下度過(guò)一段愉快的時(shí)光，正在成為年輕群體中十分流行的娛樂(lè)方式。隨著算力、虛擬現(xiàn)實(shí)及人工智能技術(shù)不斷發(fā)展，近年來(lái)，一種沒(méi)有缺陷、不會(huì)老去、永遠(yuǎn)“元?dú)鉂M滿”的虛擬主播，正在“占領(lǐng)”人們的直播屏幕，成為數(shù)字時(shí)代的“新晉流量”。

虛擬主播，是指通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)手段制作的數(shù)字化人物形象。相比于真人主播，虛擬主播容貌姣好、聲線甜美，比起真人主播，虛擬形象將屏幕中的“二次元”形象與屏幕后的“三次元”真人隔開(kāi)，讓觀眾在滿足審美需求的同時(shí)，在情感上也有了安全、舒適的避風(fēng)港。

在林方看來(lái)，虛擬主播是處于他在個(gè)人興趣和性格特征交叉點(diǎn)上的職業(yè)選擇?！拔覀儽环Q(chēng)為‘中之人’?！绷址秸f(shuō)，就是為虛擬形象提供小到動(dòng)作捕捉、大到人設(shè)性格的真人。林方是資深“二次元”，情感豐富，既渴望與人交流，又有些“社恐”。“虛擬的形象像是一個(gè)溫和的屏障，讓我能沒(méi)有負(fù)擔(dān)地和粉絲們交流。”

日本作為二次元文化最流行的國(guó)家，是全世界虛擬主播產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)。近些年，隨著人工智能和智能動(dòng)畫(huà)內(nèi)容制作的技術(shù)端與直播電商、短視頻等內(nèi)容行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，我國(guó)虛擬主播行業(yè)正逐步發(fā)展。各大直播平臺(tái)上，“二次元”、國(guó)風(fēng)，或是純粹動(dòng)物外形的虛擬主播形成了“直播專(zhuān)區(qū)”，越來(lái)越多的網(wǎng)友得以穿越“次元”，與喜愛(ài)的形象交流互動(dòng)。

今年23歲的夢(mèng)華是林方的“艦長(zhǎng)”，與粉絲相似，他們?cè)谥辈テ脚_(tái)上向自己喜愛(ài)的虛擬主播表示支持的方式——每個(gè)月充值198元，除了能在進(jìn)入直播間時(shí)出現(xiàn)特殊的特效外，還能在彈幕中發(fā)送專(zhuān)屬表情。

在夢(mèng)華看來(lái)，喜歡動(dòng)漫人物是喜歡虛擬主播的主因。“虛擬主播在B站相對(duì)集中也很能說(shuō)明問(wèn)題，這里有‘二次元’的粉絲基礎(chǔ)?！眽?mèng)華說(shuō)。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，我國(guó)共有23萬(wàn)名虛擬主播在社交平臺(tái)開(kāi)播，直播彈幕互動(dòng)量超過(guò)14.2億條。

除了“虛擬形象+中之人”的個(gè)人直播組合，虛擬形象也成為許多MCN機(jī)構(gòu)和娛樂(lè)公司在直播紅海中開(kāi)辟的全新賽道，虛擬偶像的名稱(chēng)被越來(lái)越多的人熟知。

虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL由藝人經(jīng)紀(jì)公司樂(lè)華娛樂(lè)打造。去年8月，成員乃琳在B站的生日直播中達(dá)成了“萬(wàn)人艦隊(duì)”的成就。以每月198元的最低檔位計(jì)算，虛擬偶像乃琳一個(gè)月的收入就達(dá)到了200萬(wàn)元。在周邊售賣(mài)、商業(yè)代言的加持下，組合的年收入規(guī)模達(dá)到千萬(wàn)元。

中國(guó)傳媒大學(xué)主流融媒體研究中心主任唐遠(yuǎn)清表示，虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展有三大趨勢(shì)，一是隨著AI技術(shù)在虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用，低成本、快速生成數(shù)字人將成為現(xiàn)實(shí)；二是未來(lái)五年，虛擬數(shù)字人全身動(dòng)捕驅(qū)動(dòng)設(shè)備及虛擬人商業(yè)化還將停留在用戶創(chuàng)作階段，普通人會(huì)以卡通形象進(jìn)入虛擬社交空間；三是虛擬人涉及的場(chǎng)景、服裝、道具等增值服務(wù)需求迎來(lái)爆發(fā)機(jī)會(huì)，虛擬時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將快速發(fā)展。

《2022虛擬數(shù)字人（元宇宙原住民）商業(yè)化發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈逐步走向成熟，并形成了由上游制作、中游驅(qū)動(dòng)及運(yùn)營(yíng)、下游場(chǎng)景應(yīng)用組成的完整產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜。

除了圍繞虛擬形象的創(chuàng)作端和應(yīng)用端，虛擬形象爆火出圈后帶來(lái)的衍生品銷(xiāo)售規(guī)模也在逐年攀升。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)虛擬數(shù)字人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為1074.7億元和62.2億元，預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

虛擬數(shù)字人的火爆是數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的投影。中國(guó)人民大學(xué)勞動(dòng)人事學(xué)院院長(zhǎng)楊偉國(guó)認(rèn)為，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)正處于高速發(fā)展階段，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力?！爱?dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)融入人們的生活，這促進(jìn)了新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式的出現(xiàn)，進(jìn)而催生出新職業(yè)?！保ㄓ浾呙袢A 梁姊 王暉）