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近日，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所和社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社在江蘇共同發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.14（2023）》，全面分析中國新媒體發(fā)展?fàn)顩r，解讀新媒體發(fā)展趨勢。藍(lán)皮書顯示，中國虛擬數(shù)字人行業(yè)于2022年迎來發(fā)展元年，其市場應(yīng)用呈爆炸式增長。

藍(lán)皮書分為總報告、熱點篇、調(diào)查篇、傳播篇和產(chǎn)業(yè)篇等五部分，概括了2022年以來面對數(shù)字化、智能化、移動化特征加速新媒體轉(zhuǎn)型升級，中國網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展呈現(xiàn)以下幾個特點：

一是數(shù)字中國戰(zhàn)略持續(xù)賦能智慧城市建設(shè)與數(shù)字鄉(xiāng)村規(guī)劃，全媒體傳播建設(shè)朝著體系化方向前進(jìn)；二是數(shù)字經(jīng)濟(jì)效益不斷增加，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管逐漸規(guī)范化、細(xì)節(jié)化；三是適老化媒體探索與未成年人入網(wǎng)問題成為新媒體關(guān)注要點；四是短視頻行業(yè)持續(xù)發(fā)力，技術(shù)賦權(quán)媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程加速轉(zhuǎn)型，元宇宙等新興產(chǎn)業(yè)陣地成為新媒體爭奪要塞；五是網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體理念不斷深化，出版融合不斷加深，“Z世代”群體深刻影響新媒體話語語態(tài)。

藍(lán)皮書顯示，中國虛擬數(shù)字人行業(yè)近年來發(fā)展迅速。用戶對于虛擬數(shù)字人的市場認(rèn)可和消費(fèi)意愿，使虛擬數(shù)字人強(qiáng)大的商業(yè)價值日益凸顯，加之國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策明確表示了對這一新興產(chǎn)業(yè)的支持，新老互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛加碼虛擬數(shù)字人市場，2022年虛擬數(shù)字人的市場應(yīng)用呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢。

2022年，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，提出到2026年中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過3500億元人民幣。隨后，北京、上海等地先后發(fā)布數(shù)字人專項政策，促進(jìn)數(shù)字人在數(shù)字營銷、在線培訓(xùn)、電商直播、影音娛樂、服務(wù)咨詢等多場景的行業(yè)應(yīng)用。

藍(lán)皮書認(rèn)為，隨著中國對互聯(lián)網(wǎng)平臺常態(tài)化監(jiān)管政策的施行，互聯(lián)網(wǎng)平臺將朝著規(guī)范、健康的方向發(fā)展，并持續(xù)開拓海外市場。同時，也要注意到新媒體發(fā)展中存在的一些問題和挑戰(zhàn)，如四級融媒體建設(shè)鏈條仍需補(bǔ)齊短板，網(wǎng)絡(luò)亂象仍層出不窮等，需形成更加細(xì)節(jié)化、制度化的監(jiān)管規(guī)范。（孔德晨、王亞哲）