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6月18日，由中央民族大學新聞與傳播學院、中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會聯(lián)合主辦的中國式現(xiàn)代化背景下農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建暨“廣東現(xiàn)象”研討會在北京舉行。

近年來，廣東省在特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌建設方面取得了諸多經(jīng)驗、形成了操作性強、可復制的做法與模式，尤其是主流媒體在其中起到了重要的催化作用。通過系統(tǒng)總結(jié)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的“廣東現(xiàn)象”，能夠為其他地區(qū)的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建提供有益的經(jīng)驗借鑒，有力地推動全國范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建和鄉(xiāng)村振興。

中央民族大學新聞與傳播學院院長趙麗芳表示，農(nóng)業(yè)品牌建設是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設的突破口、切入口。在中國式現(xiàn)代化背景下，研究農(nóng)業(yè)品牌對于鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)強國建設具有非常重大的理論價值和現(xiàn)實意義。

中央民族大學新聞與傳播學院教授、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)發(fā)展與治理研究中心主任郭全中作了題為“廣東特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌建設及成效”的報告。他認為，圍繞破解影響農(nóng)民增收致富和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的市場體系不完善、產(chǎn)銷對接不緊密、供需關(guān)系不平衡、利益聯(lián)結(jié)不穩(wěn)定等瓶頸問題，廣東省進行了積極的卓有成效的探索，打造了農(nóng)業(yè)品牌建設的“廣東現(xiàn)象”，其主要有三個方面特征。

一是政府有效引導。廣東省在農(nóng)業(yè)品牌建設方面注重頂層設計和規(guī)劃，構(gòu)建起可復制、可推廣的農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系，形成了“政府有效引導+媒體平臺服務”的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設模式和路徑。

二是媒體提供高質(zhì)量的平臺化服務。郭全中表示，以南方農(nóng)村報為代表的廣東媒體具有強大的市場化服務能力，為農(nóng)業(yè)品牌建設提供了生態(tài)化的平臺服務，不斷創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字營銷新模式，培育出一大批高素質(zhì)新農(nóng)人，壯大農(nóng)業(yè)品牌建設的生力軍。

三是形成體系化建設經(jīng)驗。伴隨著“12221”應用不斷擴大，廣東持續(xù)打響“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌，推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，進一步拓展農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)國際市場，有效帶動農(nóng)民增收致富，與此同時，形成了農(nóng)業(yè)品牌建設的多方協(xié)作機制。“農(nóng)業(yè)品牌建設是大勢所趨，科學合理的頂層設計是成功之要，優(yōu)質(zhì)媒體服務商是強大動力。伴隨著我國農(nóng)業(yè)品牌建設推進，農(nóng)業(yè)品牌‘出海’將提上日程?！惫姓f。（宋雅娟）