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天天視訊!海外市場“全面開花”,海信洗衣機做對了什么?

時間:2023-06-10 10:51:35       來源:光明網(wǎng)


【資料圖】

通過品牌和產(chǎn)品的“出?!眮碓鰪婒寗恿?,無疑已成為國內家電企業(yè)的共識,而打造中國家電的“世界名片”,海信洗衣機已經(jīng)搶先一步。

海信家電發(fā)布的2022年年報顯示,海信洗衣機在海外市場取得快速突破,銷售大幅提升45%,特別是在歐洲市場,每分鐘都有3個歐洲家庭選擇海信洗衣機,在競爭激烈的國際市場中占據(jù)了一席之地。

不過,比起銷售數(shù)據(jù)本身,更值得關注的是海信洗衣機海外高增長背后的模式,這對中國家電企業(yè)全球化更有啟示和借鑒。

眾所周知,歐洲的產(chǎn)品性能標準歷來以“嚴苛”著稱,家電也不例外,而且歐洲家電市場大牌林立,競爭十分激烈。要在這樣的市場環(huán)境中取得到當?shù)叵M者的認可實屬不易。

對此,海信洗衣機很早就樹立了以技術創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)品超越,以洞悉市場滿足消費者需求。在歐洲嚴苛的產(chǎn)品技術標準下,海信洗衣機不僅順利完成了相關領域的頂格標準認證,還實現(xiàn)了產(chǎn)品銷售的進一步突破。而技術創(chuàng)新與消費需求滿足的疊加,最終奠定了海信洗衣機在全球用戶中的口碑。

為滿足全球消費者持續(xù)升級的洗護需求,海信洗衣機立足技術創(chuàng)新實力,推出一系列明星產(chǎn)品和爆款,撬動健康洗護標準升級。

以前不久海信洗衣機在AWE上發(fā)布的海信活水科技3.0為例,其通過活水艙將日常生活用水分解為弱堿性小分子團活性水,充分激發(fā)洗滌劑中酶的活性,大大提升去污能力;同時,搭載新氧除菌模塊產(chǎn)生大量多元氧分子,可以破壞細菌、真菌、病毒、螨蟲等微生物體內蛋白質結構,從而達到99.99%的高效除菌,一舉破解了多年來真菌難以消滅的健康洗護痛點。

事實上,多年來海信洗衣機持續(xù)加強技術研發(fā),不斷實現(xiàn)高品質產(chǎn)品的迭代出新,只為給全球消費者帶來更好的洗護體驗。2022年,海信推出的小哈利無孔內桶母嬰洗衣機上市后,迅速成為母嬰健康洗護的標桿;同樣,海信洗衣機的蒸燙洗科技直面“嬌貴面料無法水洗,易皺服飾難以熨燙”的難題,為追求品質生活的人群帶來高端衣物護理需求。

值得一提的是,海信智能護理洗衣機憑借獨特的使用性創(chuàng)新和外觀設計,獲得2022年德國iF設計獎,這也是海信洗衣機連續(xù)5次蟬聯(lián)該國際權威獎項。

當然,歐洲只是海信洗衣機在海外市場不斷“進擊”的一個縮影。近年來,海信洗衣機相繼為美國、歐洲、澳洲、日本、南非等全球多個國家和地區(qū),帶去了更好的綠色、健康洗護體驗,并贏得用戶信任;同時也為中國洗衣機產(chǎn)業(yè)在海外市場的發(fā)展探索了新的道路。(永文)

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