日前，國(guó)內(nèi)最大數(shù)字藏品平臺(tái)之一騰訊幻核宣布停止數(shù)字藏品發(fā)行。與此同時(shí)，多個(gè)數(shù)字藏品平臺(tái)都明顯放慢了產(chǎn)品發(fā)行速度及數(shù)量，有的平臺(tái)的數(shù)字藏品甚至出現(xiàn)滯銷，銷售價(jià)格也大幅下跌。

國(guó)外的NFT市場(chǎng)同樣急速降溫。推特公司CEO杰克·多西用自己“第一條推文”鑄造的NFT，曾于2021年以290萬(wàn)美元被拍出，今年5月被轉(zhuǎn)售時(shí)，第一次拍賣結(jié)束竟只有七位競(jìng)標(biāo)者，報(bào)價(jià)從6美元到277美元不等。僅一年的時(shí)間，“天價(jià)推特”的價(jià)格就跌到剩下不足萬(wàn)分之一。

經(jīng)歷“炒”起與潮落后，數(shù)字藏品進(jìn)入回歸理智的新階段，在這一階段，數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)化成數(shù)字權(quán)益，藏品回歸價(jià)值本身。

(資料圖)

一夜火爆又迅速“涼涼”

質(zhì)疑聲帶來(lái)數(shù)藏信任危機(jī)

NFT(非同質(zhì)化代幣)概念的前身最早可追溯到1993年的“加密置換卡”，直到2017年，區(qū)塊鏈技術(shù)公司DapperLabs首席技術(shù)官DieterShirley首次提出NFT的概念。2021年，NFT迎來(lái)了真正意義上的集中爆發(fā)。從6900萬(wàn)美元的NFT數(shù)字畫作，到杰克·多西僅有五個(gè)單詞的290萬(wàn)美元NFT推文，再到2439萬(wàn)美元的無(wú)聊猿NFT項(xiàng)目……第三方研究機(jī)構(gòu)DappRadar數(shù)據(jù)顯示，2021年全年NFT交易額超過(guò)230億美元，其中排名前100的NFT藏品的底價(jià)市值就達(dá)到167億美元。

NFT的熱度迅速席卷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，螞蟻、騰訊、字節(jié)、百度、京東、B站、小紅書……幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)大廠蜂擁而上，并以“數(shù)字藏品”命名自己的NFT項(xiàng)目。在NFT最火的時(shí)候，每天都有百萬(wàn)用戶涌入螞蟻集團(tuán)旗下的鯨探和騰訊旗下幻核這兩大頭部數(shù)字藏品平臺(tái)。

數(shù)字藏品飛速發(fā)展，出現(xiàn)了包括交易平臺(tái)、游戲、體育、音樂(lè)、動(dòng)漫等多個(gè)細(xì)分賽道，應(yīng)用邊界在不斷擴(kuò)大。越來(lái)越多的品牌和互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛嘗試布局?jǐn)?shù)字藏品，打造品牌的數(shù)字化周邊，通過(guò)數(shù)字藏品提升品牌的科技屬性和潮流屬性。

然而，升溫快，降溫也快?！稊?shù)字藏品2.0發(fā)展研究報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，關(guān)于數(shù)字藏品的質(zhì)疑聲此起彼伏，數(shù)字藏品概念出現(xiàn)信任危機(jī)。

諸如——“我買數(shù)字藏品用來(lái)干什么呢？有什么用？”“博物館的文物制作成數(shù)字藏品，那是復(fù)制品，有何價(jià)值？”“當(dāng)前同質(zhì)化嚴(yán)重，風(fēng)格的相似性和原創(chuàng)性如何判定是唯一？”“數(shù)字藏品怎么證明唯一性？平臺(tái)該如何做好保障？”等問(wèn)題頻被拋出，直指數(shù)字藏品權(quán)益未見(jiàn)、用途價(jià)值不明確、如何保證唯一性，以及平臺(tái)發(fā)展不規(guī)范等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

而從整個(gè)NFT行業(yè)的階段性發(fā)展來(lái)看，其在經(jīng)歷“炒”起與潮落后，數(shù)字藏品熱度下降，已開始進(jìn)入冷卻期。從整體數(shù)據(jù)上看，數(shù)字藏品市場(chǎng)發(fā)行量與發(fā)行總額雙量下滑，雖行業(yè)降溫但凜冬未至。從2021年第四季度到今年一季度，數(shù)字藏品發(fā)行量迅速堆起，6月市場(chǎng)存量雖然下探但規(guī)模仍在；今年2月份開始，市場(chǎng)情緒疲軟，近4個(gè)月跌勢(shì)兇猛。

層層考驗(yàn)禁止數(shù)藏價(jià)值“畫餅”

行業(yè)數(shù)字化探索需“對(duì)號(hào)入座”

狂熱過(guò)后，數(shù)字藏品面臨著層層考驗(yàn)：監(jiān)管方面，去二級(jí)交易化，剝離了數(shù)字藏品的金融屬性；技術(shù)方面，元宇宙的發(fā)展不成熟極大限制其使用場(chǎng)景；市場(chǎng)方面，雜亂無(wú)序的多方擴(kuò)張帶來(lái)無(wú)意義的市場(chǎng)環(huán)境。

在此背景下，數(shù)字藏品未來(lái)將如何發(fā)展？報(bào)告認(rèn)為，經(jīng)過(guò)元宇宙概念的爆發(fā)與數(shù)字藏品幾年來(lái)的發(fā)展，當(dāng)前數(shù)字藏品已與多個(gè)其他領(lǐng)域相結(jié)合，產(chǎn)出了不一樣的“風(fēng)景”，究其根本“文化藝術(shù)”是數(shù)字藏品內(nèi)核，行業(yè)數(shù)字化探索需“對(duì)號(hào)入座”。

在影視綜藝方面，數(shù)字藏品主要用來(lái)提升影響力與用戶黏性，比如在電影領(lǐng)域，影片宣傳、經(jīng)典紀(jì)念、拓展衍生消費(fèi)、內(nèi)容引流等環(huán)節(jié)都可以引入數(shù)字藏品；在影視劇領(lǐng)域，數(shù)字藏品可帶來(lái)長(zhǎng)尾曝光、打造人物IP，以及供劇集宣傳提高熱度。

例如，綜藝節(jié)目中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決推出數(shù)字藏品頭像，視頻平臺(tái)基于此綜藝對(duì)外授權(quán)了超過(guò)五個(gè)數(shù)字藏品或數(shù)字衍生品項(xiàng)目，達(dá)到了拉長(zhǎng)周期、延長(zhǎng)曝光、積攢私域流量等效果。

在音樂(lè)行業(yè)方面，由于音樂(lè)行業(yè)具有濃厚的藝術(shù)屬性和潮流氣息，同時(shí)具有很高的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，數(shù)字藏品+音樂(lè)將為音樂(lè)人、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、粉絲用戶、發(fā)行公司、發(fā)行平臺(tái)等音樂(lè)涉及的多行業(yè)以及角色深度賦能。

在游戲行業(yè)，與數(shù)字藏品或?qū)⑴鲎渤龈嗟挠螒蛲娣ㄅc用戶權(quán)益；在體育行業(yè)，數(shù)字藏品有望拉動(dòng)粉絲參與到賽事、追星及相關(guān)衍生品產(chǎn)業(yè)中；在文旅行業(yè)，數(shù)字藏品則能幫助IP打開聲量、加碼數(shù)字建設(shè)、釋放藝術(shù)價(jià)值。

實(shí)體品牌加入增加實(shí)用性

NFT正在脫虛向?qū)?/p>

“我們已經(jīng)習(xí)慣了熊市，但這并不代表NFT向前探索的腳步就此停歇?！比蜃畲驨FT交易平臺(tái)OpenSea創(chuàng)始人兼CEO Devin Finzer直言，“第一批誕生在大眾視野中的NFT(如收藏品一類的生成藝術(shù))更像是有錢人的玩具，但當(dāng)這個(gè)市場(chǎng)開始涌現(xiàn)出票務(wù)、音樂(lè)、房地產(chǎn)等NFT更有價(jià)值的應(yīng)用時(shí)，市場(chǎng)和用戶便能很好地將‘建設(shè)者與投機(jī)者’分開，將‘信號(hào)與噪音’分開?！?/p>

“生成藝術(shù)熱潮”逐漸退去，看似冷卻的NFT市場(chǎng)正在迎來(lái)一股新的浪潮：全球各大實(shí)體品牌加速涌入，驅(qū)動(dòng)著NFT朝著實(shí)用性的趨勢(shì)前進(jìn)，進(jìn)入實(shí)體權(quán)益配套的新階段，以降低其泡沫性。

其中，阿迪達(dá)斯今年年初向消費(fèi)者販?zhǔn)哿丝傆?jì)3萬(wàn)個(gè)原創(chuàng)NFT，持有者們可以將NFT兌換成與之對(duì)應(yīng)的限量版的實(shí)體產(chǎn)品，且無(wú)需額外付費(fèi)，并且擁有了第一時(shí)間獲取限量款運(yùn)動(dòng)鞋、服裝的權(quán)益。

星巴克今年5月發(fā)售了首個(gè)NFT。購(gòu)得NFT的會(huì)員即可進(jìn)入數(shù)字社區(qū)中，NFT不僅可以交易和轉(zhuǎn)讓，代表相應(yīng)的福利，如線上咖啡制作教學(xué)、藝術(shù)家聯(lián)名商品，以及受邀參加獨(dú)家活動(dòng)，甚至前往哥斯達(dá)黎加咖啡農(nóng)場(chǎng)等。

此外，NFT“唯一性”的特性，在票務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用也表現(xiàn)出了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。由于NFT可對(duì)多維的數(shù)據(jù)對(duì)象進(jìn)行記錄與標(biāo)記，并通過(guò)標(biāo)記實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的追溯，今年以來(lái)，越來(lái)越多的票務(wù)公司、體育俱樂(lè)部開始與區(qū)塊鏈公司合作，通過(guò)NFT解決了黃牛票、假票、轉(zhuǎn)售等問(wèn)題，還能為粉絲提供一系列的增值服務(wù)。

今年3月，中國(guó)碳中和宣布利用區(qū)塊鏈技術(shù)在全球首次發(fā)行碳資產(chǎn)NFT，支持機(jī)構(gòu)、企業(yè)或個(gè)人通過(guò)平臺(tái)購(gòu)買碳資產(chǎn)NFT從而抵消相關(guān)排放，實(shí)現(xiàn)碳中和。據(jù)了解，中國(guó)碳中和發(fā)行的碳資產(chǎn)NFT代表已登記注冊(cè)的具有真實(shí)碳資產(chǎn)背書的數(shù)字化碳資產(chǎn)。通過(guò)鏈上核銷，幫助機(jī)構(gòu)、企業(yè)和個(gè)人抵消自身碳排放，并通過(guò)創(chuàng)建公開透明的碳排放賬簿，追溯相關(guān)交易，并以鏈上方式進(jìn)行存儲(chǔ)。

主流共識(shí)認(rèn)為，NFT不會(huì)曇花一現(xiàn)，隨著市場(chǎng)泡沫不斷被擠出，NFT逐漸走上了“脫虛向?qū)崱钡摹罢馈?，?chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、數(shù)字商品憑證、票證、賬戶管理均有著廣闊前景。

文/記者 陳斯