2022年9月20日是第34個“全國愛牙日”，今年的宣傳主題以“口腔健康，全身健康”和“護(hù)牙健齒少年強(qiáng)，健康中國民族興”為主題，強(qiáng)調(diào)解決牙病問題的根本出路在于預(yù)防，要從兒童少年抓起，守護(hù)人民群眾口腔健康。

國外重視口腔健康，形成牙科文化

(資料圖)

據(jù)記載，現(xiàn)代牙科醫(yī)生源于法國。17世紀(jì)90年代，“現(xiàn)代牙科之父”皮埃爾·湯夏爾創(chuàng)辦了世界上第一家牙科診所、最早確立了牙科技術(shù)、使用“牙科醫(yī)生”名稱。多年來，歐美國家把牙齒的健康美麗看成是一種文明的象征和個人形象的重要部分并形成了牙科文化。在法國的社會或政治生活中，微笑是一種重要的交際工具，認(rèn)為從嫣然一笑間流露出潔白的牙齒，常常能帶來意想不到的收獲和驚喜。很多法國專家認(rèn)為，牙齒的健康標(biāo)準(zhǔn)是：健全、潔白和整齊，每人每年至少需要6支牙膏，3把牙刷。

英國的紳士風(fēng)度聞名遐邇，其中紳士和淑女們非常注重牙齒衛(wèi)生。眾所周知，英國實(shí)行免費(fèi)國民醫(yī)療保健體制（NHS），其中一條核心原則：人人都可以享受統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的免費(fèi)醫(yī)療服務(wù)，但免費(fèi)醫(yī)療不包括看牙科，而且看牙科收費(fèi)很貴。世界金融危機(jī)后，英國人再怎么壓縮開支，仍都十分關(guān)注口腔健康。

美國人最關(guān)心身體是否完美的部位就是牙齒，甚至把牙齒的健康美麗看成是一種文明的象征和個人形象的重要部分。據(jù)《今日美國》報告，美國人平均每年花在牙齒保健上的錢，大概在1000~1500美元之間。由于美國人對牙齒關(guān)愛有加，使得牙醫(yī)很受尊重，大多數(shù)美國家庭都會經(jīng)常拜訪牙醫(yī)，牙醫(yī)既是他們的醫(yī)生，又是他們的顧問和朋友。很多數(shù)據(jù)顯示：牙齒在德國人心中擁有很重要的地位?，F(xiàn)德國每1000人就有3個牙醫(yī)，牙醫(yī)數(shù)量占德國醫(yī)生數(shù)的50%左右。在德國企業(yè)100強(qiáng)中，涉及牙齒美容產(chǎn)品的就有20多家，全球最大的牙科技術(shù)展IDS每年在科隆舉行，為德國和世界的牙齒美容業(yè)推波助瀾。

口腔健康服務(wù)市場將持續(xù)快速擴(kuò)張

根據(jù)世界衛(wèi)生組織，口腔三大疾病為錯合畸形、齲病、牙周病。錯合畸形不僅會影響“顏值”，嚴(yán)重的錯合也會對頜面部發(fā)育、口腔健康、口腔功能、心理信心造成一定程度的影響。1965年，被稱為“現(xiàn)代種植牙之父”的解剖學(xué)教授佩爾·布倫馬克實(shí)施了全球首例口腔種植牙手術(shù)。與固定義齒、可摘義齒等常規(guī)修復(fù)方式相比，種植牙的功能、結(jié)構(gòu)、外觀更接近天然牙。近年來，隨著國民愛牙意識持續(xù)增強(qiáng)、口腔診療需求不斷擴(kuò)大、口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)持續(xù)發(fā)力，帶動口腔健康消費(fèi)明顯提升。中國《第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報告》顯示，中國錯合畸形的患病率達(dá)74%，對應(yīng)潛在錯合畸形患病人數(shù)約10.4億人，而診療難度更大的?II、III?級錯合患病率高達(dá)49%。有預(yù)測顯示，2021年中國口腔醫(yī)療服務(wù)市場規(guī)模約1507億元，預(yù)計未來口腔健康服務(wù)市場將持續(xù)快速擴(kuò)張。

隨著我國人民生活水平提高，消費(fèi)者對各類口腔護(hù)理產(chǎn)品的接受度越來越高，新的市場風(fēng)口迅速形成。主要體現(xiàn)在：一是消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，我國人均口腔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)增速達(dá)13%，其中，牙膏、漱口水、牙刷三項的消費(fèi)金額占比已超過80%。尤其是舌苔刷、正畸護(hù)理用品、牙貼的消費(fèi)金額同比增速均較快。日常清潔、口氣清新、去黃提亮、矯正清潔、抗敏修復(fù)等精細(xì)需求推動口腔護(hù)理產(chǎn)品研發(fā)向縱深層面發(fā)展；二是智能護(hù)牙產(chǎn)品為口腔護(hù)理行業(yè)帶來增長新動能，越來越多消費(fèi)者將其納入日常必備消費(fèi)品中。其中，電動牙刷的普及率已經(jīng)較高，沖牙器作為新興品類，吸引了更多新消費(fèi)品牌入局并實(shí)現(xiàn)高速增長；三是口腔健康政策不斷優(yōu)化，成為專業(yè)口腔健康服務(wù)市場的重要推力。《健康口腔行動方案（2019年—2025年）》明確，到2025年，口腔健康服務(wù)覆蓋全人群、全生命周期，更好滿足人民群眾健康需求。數(shù)據(jù)顯示，兒童口腔服務(wù)、口腔綜合服務(wù)、牙齒美白服務(wù)、牙齒種植服務(wù)等口腔健康服務(wù)的用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)同比快速增長。相關(guān)機(jī)構(gòu)也注重加強(qiáng)日常口腔健康教育普及，提供完備的口腔健康咨詢，努力解決各類護(hù)牙看牙痛點(diǎn)。

保障人民群眾獲得高質(zhì)量、能負(fù)擔(dān)的牙科服務(wù)

隨著生活水平提高和人口老齡化程度加深，我國種植牙需求高速增長。但種植牙領(lǐng)域收費(fèi)不規(guī)范、費(fèi)用負(fù)擔(dān)重等問題也日益成為民生痛點(diǎn)之一，大家對口腔種植“天價收費(fèi)”、宣傳虛假補(bǔ)貼、用低價廣告欺騙患者、用“好處費(fèi)”“介紹費(fèi)”買賣客源等問題反映強(qiáng)烈。把過高的種植牙費(fèi)用降下來，讓有種植牙需求的老百姓有更多機(jī)會享受到“實(shí)惠醫(yī)療”；讓名目眾多、霧里看花的種植牙收費(fèi)規(guī)范化、透明化，逐步實(shí)現(xiàn)更好評價、更好計價、更好監(jiān)督的“陽光醫(yī)療”，也是人民大眾的期待。近日，國家醫(yī)保局發(fā)布《開展口腔種植醫(yī)療服務(wù)收費(fèi)和耗材價格專項治理的通知》(以下簡稱《通知》)，可以預(yù)見，在不久的將來，以較為低廉的價格享受優(yōu)質(zhì)的種植牙服務(wù)將成為觸手可及的現(xiàn)實(shí)。

在國家醫(yī)保局的《通知》要求中，規(guī)定了口腔種植體將進(jìn)行集采，牙冠進(jìn)行競價掛網(wǎng)，種植牙醫(yī)療服務(wù)進(jìn)行價格調(diào)控。其中還明確規(guī)定：三級公立醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)價格全流程調(diào)控目標(biāo)為一顆牙4500元并強(qiáng)調(diào)包括門診診查、生化檢驗(yàn)和影像檢查、種植體植入、牙冠置入等醫(yī)療服務(wù)價格的總和，不含種植體和牙冠。在對種植牙領(lǐng)域的限價其秉持的理念，就是為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和滿足人民群眾日益增長的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)需求，以提升群眾的獲得感與幸福感。

（上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院兼職教授 全球化智庫（CCG） 特邀研究員 陳新光）