僅用30多年的時(shí)間，中國(guó)完成了眾多發(fā)達(dá)國(guó)家百年才取得的成績(jī)。在這條工業(yè)化發(fā)展的道路上，中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)，一朵原本并不起眼的浪花，終是掀起了全球消費(fèi)市場(chǎng)的新浪潮。

據(jù)工業(yè)和信息化部最新數(shù)據(jù)，我國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)銷規(guī)模已經(jīng)居世界第一。從全球產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”的底部，到“倒V拋物線”的頂端，中國(guó)消費(fèi)電子自主創(chuàng)新，踏上了勇攀世界高峰之路。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，創(chuàng)新能力不斷提升，品牌建設(shè)成效顯著，一路走來(lái)，自主企業(yè)與國(guó)外品牌的“臥底游戲”，山寨機(jī)與品牌機(jī)的“兩相博弈”，哪一個(gè)話題不是“奮斗之手”的鋼鐵意志?

成績(jī)亮眼，敲響新時(shí)代鼓點(diǎn)

據(jù)最新數(shù)據(jù)，我國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值高達(dá)6萬(wàn)億元，消費(fèi)電子行業(yè)終端產(chǎn)品產(chǎn)量占全球70%以上，并已逐步發(fā)展成為全球消費(fèi)電子產(chǎn)品的前沿消費(fèi)市場(chǎng)。

中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院電子信息研究所消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究室主任趙燕向記者表示，中國(guó)已經(jīng)成為全球消費(fèi)電子產(chǎn)品的主要生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)、銷售國(guó)，手機(jī)、PC、電視等主要電子消費(fèi)產(chǎn)品產(chǎn)量均位居全球第一，占全球出貨量超過(guò)一半以上的比重。

“這是一個(gè)非常了不起的成就。十多年前，全球消費(fèi)電子‘寡頭競(jìng)爭(zhēng)’基本上是外資品牌的天下。中國(guó)的民族品牌在這種環(huán)境中能夠突圍，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并逐步實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化，成績(jī)來(lái)之不易。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)彭健鋒對(duì)記者說(shuō)。

消費(fèi)電子是我國(guó)電子信息制造業(yè)的重要環(huán)節(jié)，也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)成為了全球消費(fèi)電子產(chǎn)品的重要制造基地，全球主要的電子生產(chǎn)和代工企業(yè)大多數(shù)在我國(guó)設(shè)立制造基地和研發(fā)中心。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，全球約80%的個(gè)人計(jì)算機(jī)、65%以上的智能手機(jī)和彩電在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，創(chuàng)造直接就業(yè)崗位約400萬(wàn)人，相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超千萬(wàn)。

“中國(guó)的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從原來(lái)的‘跟跑’，發(fā)展到現(xiàn)在的‘趕超’。”中國(guó)電子學(xué)會(huì)消費(fèi)電子分會(huì)秘書長(zhǎng)吳昕向記者表示，中國(guó)消費(fèi)電子不僅完成了“量的增加”，更達(dá)到了“質(zhì)的飛躍”。

“從質(zhì)量上看，我們已經(jīng)脫掉了老舊的‘貼牌’帽子，轉(zhuǎn)為發(fā)展自主品牌。目前，在一些電子整機(jī)的大眾消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)基本上成為了全球領(lǐng)先的前沿市場(chǎng)。”吳昕說(shuō)。

夾在縫隙中的“成長(zhǎng)密碼”

十年前，中國(guó)市場(chǎng)“群龍聚首”，夏普、索尼、松下、日立、東芝等品牌進(jìn)入市場(chǎng)，分割著利潤(rùn)蛋糕，中國(guó)品牌以“低價(jià)策略”跟隨其后，競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱，重心圍繞在利潤(rùn)極低的中低端產(chǎn)品上。

“那時(shí)候，手機(jī)解決方案成本也就100多元。”吳昕說(shuō)。

當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌雖多，但規(guī)模都不大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要還是組裝，利潤(rùn)都被上游企業(yè)賺走，甚至還要面對(duì)“山寨機(jī)”的焦慮。

“如今，在中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)，一些外資品牌基本上很少能看得到了。”吳昕說(shuō)。

產(chǎn)業(yè)的崛起，離不開中國(guó)龐大的市場(chǎng)需求。

“我國(guó)擁有全球最龐大的消費(fèi)人口基數(shù)，這些用戶群體產(chǎn)生的更換需求又進(jìn)一步延展了消費(fèi)電子市場(chǎng)成長(zhǎng)空間。”趙燕說(shuō)。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，土地的幅員遼闊、消費(fèi)文化的千差萬(wàn)別、地域文化的迥然不同、渠道結(jié)構(gòu)的錯(cuò)綜復(fù)雜，都給了本土品牌蓄力成長(zhǎng)的空間和機(jī)會(huì)。

“中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)有著全球最大的體量，同時(shí)也具有多元化特色。不同區(qū)域和城鄉(xiāng)有著不同生活方式，對(duì)產(chǎn)品需求的差異較大，加上復(fù)雜的線上線下分銷渠道結(jié)構(gòu)，外資品牌往往很難完全適應(yīng)，這個(gè)市場(chǎng)的復(fù)雜性給本土品牌提供了非常好的土壤。”彭健鋒說(shuō)。

與此同時(shí)，“人口紅利”也讓產(chǎn)業(yè)在寒冬中感受到了融融暖意。低價(jià)且高效的勞動(dòng)力，讓國(guó)內(nèi)代工產(chǎn)業(yè)風(fēng)光一時(shí)。

“相對(duì)低價(jià)的勞動(dòng)力使我們成為最早的世界制造工廠，讓行業(yè)煥發(fā)生機(jī)，并且高素質(zhì)人才慢慢進(jìn)入行業(yè)，我們迎來(lái)了新的人口紅利——工程師紅利，從高端產(chǎn)業(yè)工人的角度講，中國(guó)的基礎(chǔ)是最強(qiáng)的。”吳昕說(shuō)。

人才為行業(yè)奠定基礎(chǔ)，加快自主品牌的形成?？v觀一路的發(fā)展歷程，中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)除了培養(yǎng)自身品牌之外，一些廠商還在大力做代工業(yè)務(wù)，例如給外資品牌代工生產(chǎn)。

“實(shí)際上，雖然代工賺取的加工費(fèi)非常微薄，但是代工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅增加了我們的產(chǎn)能規(guī)模、提升了成本優(yōu)勢(shì)，而且讓我們的能力迅速提升。”彭健鋒認(rèn)為，國(guó)外品牌的產(chǎn)品由中國(guó)制造，使得中國(guó)企業(yè)實(shí)力得到鍛煉，當(dāng)實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變，國(guó)產(chǎn)品牌便有條件去實(shí)現(xiàn)“國(guó)際化”。

目前，中國(guó)正處于國(guó)內(nèi)外雙循環(huán)的歷史關(guān)隘，轉(zhuǎn)型升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、科學(xué)強(qiáng)國(guó)已成為產(chǎn)業(yè)共識(shí)。

趙燕認(rèn)為，作為科技應(yīng)用的典型市場(chǎng)，消費(fèi)電子憑借領(lǐng)先的科技創(chuàng)新、豐富的產(chǎn)品形態(tài)和多元的應(yīng)用場(chǎng)景，正不斷提升大眾的體驗(yàn)感和獲得感，引領(lǐng)信息消費(fèi)潮流，為制造強(qiáng)國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)和數(shù)字中國(guó)建設(shè)提供了有力支撐。(見習(xí)記者 顧鴻儒)