為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為，加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，近日，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，分別從正反兩個(gè)方面規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演和視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)遵守的行為規(guī)范和要求，并劃定了31條紅線(xiàn)。

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)直播新業(yè)態(tài)迅速興起，網(wǎng)絡(luò)主播受到廣大網(wǎng)友的追捧，一些網(wǎng)紅主播依靠自身所攜帶的“高流量”與公眾賦予他們的“高關(guān)注度”，雖然在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、激活消費(fèi)新市場(chǎng)、豐富文化供給等方面有一定的推動(dòng)作用，但同時(shí)傳播低級(jí)庸俗內(nèi)容、散布虛假信息、誘導(dǎo)非理性消費(fèi)和大額打賞、炒作炫富拜金、偷逃稅、損害未成年人身心健康等違法違規(guī)問(wèn)題也時(shí)有發(fā)生。

《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)行為規(guī)范》等一系列法規(guī)的出臺(tái)，為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員網(wǎng)絡(luò)傳播行為提供了行業(yè)規(guī)矩。此次發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，則對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播行為進(jìn)行了更加系統(tǒng)、全面的規(guī)范。

網(wǎng)絡(luò)主播一言一行，足以影響消費(fèi)者和受眾群體。網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)提高自己的法律意識(shí)，在直播中遵守國(guó)家的法律法規(guī)?！毒W(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》為網(wǎng)絡(luò)主播劃定了31條紅線(xiàn)，每一條都有針對(duì)性，都是不可逾越的底線(xiàn)。比如，不得惡搞、歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士和模范人物的事跡和精神，不得通過(guò)“彈幕”、直播間名稱(chēng)、公告、語(yǔ)音等傳播虛假、騷擾廣告等。給網(wǎng)絡(luò)主播立規(guī)矩，戴上“緊箍咒”，才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主播依規(guī)而行，剎住“流量至上”的歪風(fēng)。

值得關(guān)注的是，主播出現(xiàn)違法違規(guī)問(wèn)題，平臺(tái)也有不可推卸的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)主播作為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)生態(tài)的重要一部分，平臺(tái)應(yīng)將其納入嚴(yán)格監(jiān)管中。對(duì)此，《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》明確要求，網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)嚴(yán)格落實(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播管理的主體責(zé)任，建立健全網(wǎng)絡(luò)主播入駐、培訓(xùn)、日常管理、業(yè)務(wù)評(píng)分檔案和“紅黃牌”管理等內(nèi)部制度規(guī)范，對(duì)問(wèn)題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問(wèn)題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播封禁賬號(hào)，將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入“黑名單”或“警示名單”;對(duì)違法失德藝人不得提供公開(kāi)文藝表演、發(fā)聲的出鏡機(jī)會(huì)，防止其轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出等行為，以此構(gòu)建起一個(gè)“全鏈條”的規(guī)范體系，將有利于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播的行為，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)新興行業(yè)健康發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)必須在規(guī)范之下發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)主播不能為了流量突破底線(xiàn)，頻打“擦邊球”?！毒W(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》明確要求：“對(duì)問(wèn)題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問(wèn)題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播，應(yīng)當(dāng)封禁賬號(hào)，將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入‘黑名單’或‘警示名單’，不允許以更換賬號(hào)或更換平臺(tái)等形式再度開(kāi)播。”換言之，那些問(wèn)題多且問(wèn)題嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)主播，不能再化名復(fù)出。在全力打造清朗網(wǎng)絡(luò)空間的當(dāng)下，要對(duì)那些法律意識(shí)淡薄、道德觀念滑坡的劣跡主播“零容忍”，并警醒處在這個(gè)行業(yè)之中且試圖游走于法律紅線(xiàn)以外的主播不要逾越底線(xiàn)。

當(dāng)然，除了制定網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范、加大監(jiān)管外，行業(yè)自身也應(yīng)加強(qiáng)自律，進(jìn)一步完善行業(yè)規(guī)范和自律公約;廣大消費(fèi)者對(duì)存在違法違規(guī)行為的，要堅(jiān)決抵制并積極投訴。在社會(huì)各方的共同推進(jìn)下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。(樂(lè)兵)